南宁市盛天茗城项目公关活动策略整合建议案.pdf

“ 1号作品”品质沟通工程 盛天茗城项目2007公关活动策略整合建议案 1 广告传播管理：单向性有限信息传播管理 VS 公关传播管理：双向性互动信息传播管理 2 沟通的主体 对盛天茗城的理解 沟通的目标 公关活动的目标 沟通的客体 公关活动对象 沟通的手段 公关活动方案 3 沟通的主体 对盛天茗城的理解 4 盛天茗城 打造中国西南区域驻外领馆区1号作品 打造南宁·中国－东盟商务区名宅1号作品 打造南宁最具东盟文化特色的使馆山水名宅1号作品 打造盛天集团国际化色彩的房地产开发1号作品 …… 5 盛天茗城 使馆区山水名宅 1号作品，冠军品质 6 高尚区位价值 运动体育公园 环境品质 丽景青秀山 石门森林公园 1号品质 原生态坡地建筑 建筑品质 大气恢弘的坡地园林 30万平米高贵大盘 7 项目与客户共鸣点 项目诉求气质 目标客户气质 大气的 不张扬 稳重的 不轻浮 闲适的 寻求放松 高尚的 追求品味 国际的 以人为本 8 沟通的目标 公关活动的目标 9 公关活动实现的目标 运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活 动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。