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华润999小儿感冒药抖音结案.docx

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999小儿感冒药抖音挑战赛项目

结案报告

Part1

项目概况

项

ProjectOverview

项目需求回顾

项目需求

基于品牌和产品特性，制定挑战赛投放策略，提供挑战赛话题方向和内容创意建议与玩法

传播对象

目标人群是1-9岁孩子的妈妈，核心沟通人群是泛90后为主（年龄集中在25-35岁），0-6岁孩子的年轻妈妈

项目目标

通过抖音挑战赛的传播，深入用户场景，触达平台的母婴用户，实现人群广覆盖并提升品牌认知和好感度

品牌扫描

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