版式设计设计基础.ppt

版式设计;第七章 现代版面的设计观念;版式设计又被称为版面设计、编排设计 版式设计是设计专业的必修课程，也是基础课程。;包装设计;书籍装帧设计;网页设计版式设计 ;海报招贴设计;VI设计;sculpture;网页设计;网页设计版式设计 ;sculpture;sculpture;sculpture;产品宣传广告;sculpture;展示设计;版式设计对于平面设计是一门相对具有独立性的设计艺术，研究平面设计的视觉语言和艺术风格，是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。;1.1 概念 版式设计是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点运用各种视觉要素，将各种文字、图形及其他视觉形象元素加以组合编排，进行表现的一种视觉传达的设计方法。;版式设计的范围涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计的各个领域。 ;1.2 版式设计三大视觉要素;1、文 字 主题内容(标题、正文、注解等)离不开文字，通过文字获得主要信息。 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使读者感到愉悦,帮助阅读和理解。;图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%。 但这并非语言或文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，更可以使版面立体、真实。;文字版中加入图形图片立即引起视觉流程的变化 图形的形式、大小、数量——影响读者注意力 主题借助图形、图片来增强文字说服力，提高阅读兴趣。 ;特写图像视觉冲击力强;以符号为图形;LIjiao Design Works feb.2011;色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更上升至“色彩行销”的策略，成为商品促销、品牌塑造的重要手段。;色彩在画面中的协调作用;各种色调给人的感觉不同，要做到色调与内容的统一;运用调和色来统一版面;版式设计的基本原则有以下四个方面 思想性与单一性 艺术性与审美性 趣味性与独创性 整体性与协调性 ;; 2.2 艺术性与审美情趣 ;2.3 趣味性与独创性 版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多少精彩的内???，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实现。独创性实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性是版面设计的创意灵魂。 ;2.4 整体性与协调性 通过版面图文间的整体组合与协调编排，使得版面具有秩序美，调理清晰，从而获得良好的传播效果。;1.4版式设计的功能;1.4版式设计的功能;;;;3.2 线的编排构成;任何一种版式设计，在空间原理上均归于点、线、面的分类。点、线、面是几何概念，亦是版式设计的基本元素和主要的视觉语言形式。;3.1 点的编排构成 版面中的点由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果也不同。;3.2 线的编排构成 线的编排构成分为：实线、虚线、空间视觉流动线。人们对线的概念都仅仅停留在版面中形态明确的线，对空间的视觉流动线则忽略。;线构成的招贴;线构成的包装;1、线具有分割作用;2、线具有引导视线的作用;3、线框的约束与强调 线框的限定，即使主体产生空间“场”的作用，同时也具有相对约束的功能。;线框的约束与强调;线框的约束与强调;3.3 面的编排构成 点的放大、点的密集或线的重复构成面。另外，线的分割产生各种比例的空间，同时也形成各种比例关系的面。 面在版面中具有平衡，丰富空间层次，烘托及深化主题的作用。;点的密集成面;由文字组成面，与图片形成对比;错落的面与线构成版面的节奏;3.4 三维空间的编排构成 生活中的三维空间是立体空间，看得见，摸得着，能深入。 而在平面编排中的三维空间，是在二维空间的平面上建立的近、中、远、立体的看见关系，可见摸不着，是假想空间，是通过借助多方面的看见关系来表现的，即：比例、动静图象、肌理等看见因素。;1.比例关系的空间层次 面积大小的比例，既近大远小，产生近、中、远的空间层次，在编排中主题形象或标题文字放大，次要形象缩小，来建立良好的主次，强调的空间层次关系，以增强版面的节奏和明快。;比例关系的空间层次;2.位置关系的空间层次 前后叠压的位置关系所构成的空间层次。将图像或文字做前后叠压排列，产生强节奏的三度空间层次。 版面上、下、左、右中位置产生的空间层次，最佳视域为视觉中心位置，并产生视觉焦点。疏密的位置关系产生空间层次，在前后叠压关系或版面上下左右位置关系中，做疏密、轻重、缓急的位置编排，所产生的空间层次富于弹性，同时也产生紧张或舒适的心理感受。;最佳视觉：视觉中心位置 其次：上部 、左侧 、右侧、下部;无论是有色或无色设计的版面，均