版式设计_4版式基础.ppt
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2009级广告设计班 版式设计 —— 创新、不拘一格,就是我们的优势! 版式设计基础 概念 在有限的版面空间里,将版面构成要素--文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素,根据特定内容的需要进行组合排列,并运用造型要素及形式原理,把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息,是一种直觉性、创造性的活动。 版式设计的组成部分 点 一、点与空间的编排构成 在版面中的点,由于大小、形态、位置的不同,所产生的视觉效果和心理作用也不同。 点的缩小起着强调和引起注意的作用,而点的放大有面之感。它们注重形象的强调和表现给人情感上和心理上的量感。 将行首放大起着引导、强调、活泼版面和成为视觉焦点的作用。 点在版面上的位置: 1、当点居于几何中心时,上下左右空间对称视觉张力均等,即庄重、又呆板。 2、当居于视觉中心时,有视觉心理的平衡与舒适感。 3、当点偏左或偏右,产生向心移动趋势,但过于边置也产生离心之动感。 4、点做上、下边置,有上升、下沉的心理感受。 在设计中,将视点导入视觉中心的设计,如今已屡见不鲜。为了追求新颖的版式,更特意追求将视点导向左、右、上、下边置的变化已成为今天常见的版式表现形式。另外,准确运用视点的设计来完美的表述情感即内涵,使设计作品更加精彩动人,这正是版式设计追求的更高境界。 线 点移动的轨迹为线。线在编排构成中的形态很复杂,有形态明确的实线、虚线、也有空间的视觉流动线。然而,人们对线的概念,都仅停留与版面中形态明确的线,对空间的视觉流动线,却往往易忽略。实际上,我们在阅读一幅画的过程中,视线是随各元素的运动流程而移动的,对这一流程人人有体会,只是人们不习惯注意自己构筑在视觉心理上的这条即虚又实的“线”,因而容易忽略或视而不见。实质上,这条空间的视觉流动线,对于每一位设计师来讲,都具有相当重要的意义。 线的空间分割 在进行版面分割时,即要考虑各元素彼此间支配的形状,又要注意空间所具有的内在联系。保证良好的视觉秩序感,这就要求被划分的空间有相应的主次关系、呼应关系和形式关系,以此来获得整体和谐的视觉空间。 空间等量的分割。将多个相同或相似的形态进行空间等量分割,以获得秩序与美。 图文在直线的空间分割下,求得清晰、条理的秩序,同时求得统一和谐的因素。 通过不同比例的空间分割,版面产生各空间的对比与节奏感。 在分栏中插入直线进行分割使栏目更清晰,更具条理,且有弹性,增强了文章的可视性。 线的空间“力场” “力场”是一种虚空间,是对一定范围的空间的知觉或感应,所以,也成为“心理空间”。如下围棋太阳伞下谈恋爱等。在版面中所产生的“力场”,首先是在空间被分割和限定的情况下,才能产生“立场”的感应。具体的说,在文字和图形中插入直线或以线框进行分割和限定,被分割和限定的文字和或图形的范围即产生紧张感并引起视觉注意,这正是力场的空间感应。这种手法,增强了版面各空间相互依存的关系而使之成为一个整体,并使版面获得清晰、明快、条理富于弹性的空间关系。至于力场的大小,则与线的粗细、虚实有关。线粗、实,力场感应则强;线细、虚,力场感应则弱。另外,在栏与栏之间用空白分割限定是静的表现;用线分割限定为动的、积极的表现。 线框的空间约束的功能。 在强调情感或动感的出血图中,若以线框配置,动感与情感则获得相应的稳定规范。另外,线框细,版面则轻快而有弹性,但场的感应弱;当线框加粗,图象有被强调的感觉,同时诱导视觉注意;但线框过粗,版面则变得稳定、呆板、空间封闭,其场的感应明显增强。 课堂练习(30分钟) 练习一:在设计区域内画一条直线代表标题,将直线四处移动并放置于不同位置,改变直线的长短和比重,制作具有动感的布局(做八款) 练习二:放大和缩小练习一中的直线,平衡面和直线的比例,重新考虑直线的位置。 练习三:考虑在版面设计中运用更多的直线,并将直线分割成视觉小块,不断地拿空间与直线做不同排版进行比较。 面 面在版面中的概念,可理解为点的放大,点的密集或线的重复。另外,线的分割产生各种比例的空间,同时也形成各种比例关系的面。面在版面中具有平衡、丰富空间层次、烘托及深化主题的作用。 面本身應該是設計者考慮的重心,因為文字可以很容易地圍繞圖片排列 面的選擇應無損於概念的表達。 练习 练习一:创造四款图形(方形、圆形、三角形、五角形,树形、心形、五角星形)等放置于设计区域当中,使这些图形保持同一比例,并不断移动它们的位置,寻找一个视觉效果最舒服的方案 练习二:在设计区域内放大或缩小练习一中尝试过的图形,并改变其所占据的位置,为图形选择适当的比例,以满足版面构成的需要。 练习三 在统一大小的设计区域
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