消费者行为学一.ppt

消费学;平时作业和考试要求;绪论;绪论;绪论;第一章　理论基础 ;第一节　效用 ;第一节　效用 ;第一节　效用 ;第一节　效用 ;第一节　效用 ;第一节　效用 ;第一节　效用 ;第一节　效用 ;第一节　效用 ;第一节　效用 ;凡是选择的行为，都在经济学的分析之内。 经济学公理1 任何人的行为都是由个人做出可以被推测的选择而起。 效用（本能偏好，不知情偏好）无法推测。 经济学公理2 任何人的行为都是自私自利的，即每个人在局限情况下会为自己争取最大利益。 利益（效用）如何测量。 Private （私）在西方文化受到尊重。;一、需求定律（经济学的灵魂） 假若一种物品的价格下降，消费者对该物品的需求量会增加。 ·需求量指消费者的欲望或意图的需求，是抽象之物。需求定律本身不可能用事实验证。 ·市场成交量做需求量，不合理。 ·经济理论可以简化到只剩需求理论（张五常） 获得效用: 经济得失. 即:产品效用—销售价格 交易效用: 愉快得失. 即:购买价—内参价 ;二、消费者盈余（consumer’s surplus） 1、斯密 使用价值（Use Value）和交换价值（Exchange Value） 2、消费者盈余（交换价值-使用价值） 边际上使用价值等于价格（交换价值）相等，盈余为零。 例如 水 苹果 2（交换价值）*5个，10,8,6,4,2，盈余20 3、获（榨）取消费者盈余 a 第一个（次）10，第二个（次）8，... 2 例如当季，过季，断码；专利，垄断 b 先收20入场费 例如 会员，座机费，电信套餐，游乐园 c 一次至少买5个，每个6元 例如 药品，各种包装，捆绑;三、需求第二定律 ·价格弹性系数的大小与时间正相关。 ·找寻替代品来替换需要时间 ·问题在于有些事总所周知 例如 出租车调价，公路（隧道）收费 ;第二节 需求;第二节 需求;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;第三节 预期 ;课后作业 根据效用最大化理论，举例说明哪些消费（广义）行为你认为是理性的，哪些你认为是非理性的。 举例分析需求定律在消费（广义）中的应用。 3 举例分析理性预期和三种非理性预期理论在消费（广义）中的应用。;第四节 不确定性与风险理论　;二、St Peterberg Paradox  ;三、期望效用模型;第五节 福利理论及其应用;二 现代福利理论 1 客观论 2 目的论 3 适应论 4 判断标准论 5 自下而上论 6 自上而下论 三 福利的测量 单维 多项 三维 寿命;课后作业 作业4 谈谈风险理论对消费行为（广义）的启示。