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推广媒体：新浪微博、南都娱乐周刊 活动参与人数：近130,000人 拉动销售： 销售期65天，18,000斤 合作机构：南都娱乐周刊 活动主题： #选“四小花旦 ” 赢“四大美莓”# 活动时间：1月中旬 ●草莓也有性格，四种草莓代表“四类美眉” 推广案例 荔枝 中国首届网络荔枝节 三省四地十品种进京 海南永兴：吃的是鲜早 广东高州：吃的是历史 广东增城：吃的是精品 广西钦州：吃的是大果 ●一骑红尘新鲜笑 高州赠你妃子笑 推广案例 推广媒体：新浪微博、CCTV发现之旅三期节目拍摄、3万册北京出租杂志 高州市政府高度肯定 成为一个销售大品！ 合作机构：高州政府、分众传媒 活动主题： “大唐荔乡 广东高州” ——高州妃子笑才是正宗的妃子笑 推广时间：5月～6月 ●一骑红尘新鲜笑 高州赠你妃子笑 推广案例 “食物即媒介”：食物本身及其背后，承载着有价值、可传播的信息 提炼“农产品、农人和原产地”的能够引发目标用户“自传播”的“新闻点/话题点/情感共鸣点”，找到能够打动人、愉悦人的推广形式，通过聚集了目标用户的高辐射力的传播平台，使得“新闻点/话题点/情感共鸣点”高曝光且引发链式自传播。 建立推广的“倍增效应” 好的商品：会自己说话 提炼亮点：提炼“农产品、农人和原产地”的有高度传播价值的“新闻点/话题点/情感共鸣点”（具有自传播价值）； 找到具有“自传播力”的推广形式：目标用户高度聚集；推广形式打动人、愉悦人、让人想告诉其他人（倍增力） 自传播“亮点”× 精准目标用户× 好商品会继续“说话” = 意料之中 意料之外 Code of this report | * 食物即媒介以生鲜电商本来生活网为例：互联网时代农产品、原产地推广的探索与思考本来生活网 / 原产地中心胡海卿 生鲜食品电商定义： 在线销售农产品，提供冷链配送服务的电子商务公司。 《农产品电子商务白皮书》（阿里集团研究报告） 2013年，几乎全类目的网上农产品销售都将迎来高速增长。重点类目如：新鲜水果、干果干货、海鲜水产、新鲜蔬菜、进口食品等的增幅达到300% 随着农产品电商数量的增加，市场容量在2014年可能达到1，000亿。 2012中国生鲜食品电商元年 本来生活网 —中国家庭的优质食品购买平台 在食品安全每况愈下的今天 人们普遍说得太多，做得太少 而我们的想法很简单 就是想让自己的亲人不用忧虑，朋友不用担心 从此可以像吃饭一样地吃饭 2012中国生鲜食品电商元年 电商公司 上线时间 背景 亚马逊中国 （生鲜频道） 2012年6月1日 海鲜。海鲜、大闸蟹等货源优势 淘宝网生态农业频道 2012年11月 限时特卖，时令推荐，养生食谱。 本来生活网 2012年7月17日 买手模式，到全国上百个农产品基地，原产地淘具有特色的优质食材食品。自有冷链、冷藏库及质监设备，专属第三方物流公司24小时内冷链配送到家服务 京东商城 2012年7月18日 各个层次得食品食材都有，包含营养健康品 1号店 2013年3月28日 中国第一家有进口商品直采资质的电商，背靠沃尔玛的全球供应链，品类拓展优势明显 美味七七（原正大天地） 2011年5月24日 正大集团是世界上最大的华人跨国公司之一，美味七七精选全球时鲜蔬果 顺风优选 2012年5月30日 以进口食品为主，优选国产食品为辅 本来生活网经过一年多时间的调研及筹备 于2012年7月17日正式上线 本来生活网：不做简单的“中间商”！ 本来买手-原产地直供-地方特色农产品-建立“本来供应”链减少中间环节 本来生活网依靠业内资深买手、行程超过200，000公里， 从国内上百家各地优质食品供应基地、国外优质食品供应商中精挑细选“淘”回来的，从而能够剔除食材食品流通的诸多中间环节，惠