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7.1.5 短视频的剪辑与发布 1.?短视频的剪辑 （2）剪辑的技巧 确定剪切点 台词连接 镜头连接 剪切点是指两个不同镜头之间的转换点。在选择剪切点时，可选择动作处于即将要做出的时刻，或动作已完成1/4的时刻；为保证视频更加流畅，可保留1帧或2帧画面用于过渡。 台词连接需要保证台词内容能够流畅地呈现在画面上。在剪辑时，可使用平行剪辑和交错剪辑两种方法。 镜头连接需要遵循“动接动，静接静”的原则，即运动镜头连接运动镜头，固定镜头连接固定镜头。连接镜头时，可通过无技巧转场或技巧转场两大类进行。 7.1.5 短视频的剪辑与发布 2.?短视频的发布 短视频的发布通常选择流量更高的视频平台，如抖音、美拍、快手等。如果想将视频精准投放到目标人群更集中的平台，可以根据视频内容的特点来选择特定的网络平台，如果想扩大视频的宣传范围和影响范围，也可多平台投放视频，同时灵活使用社交媒体进一步进行推广和宣传。 另外，在发布短视频时，还应当注意发布的时间，应当选择人流比较大的时间段进行发布，如上班前、下班后以及休息放假时等。 目录/Contents 7.1 7.2 7.3 7.4 短视频营销的基础知识 抖音短视频营销 快手短视频营销 课堂实训 7.2.1 抖音营销的方法 1.?抖音推荐算法 抖音推荐算法是指抖音对平台上发布的视频，进行自动分配精准流量的手段。抖音推荐算法可分为流量池、叠加推荐和热度加权。 流量池 叠加推荐 热度加权 流量池就是不同视频作品拥有的不同曝光率、不同流量的位置，抖音系统会根据视频内容质量，给视频分配基础的曝光率，当视频点赞率、评论率和转发率达到一定程度后，系统会自动提高视频的曝光率。 叠加推荐是指当视频达到一定数值基础后，抖音系统会自动判定视频受人欢迎，而自动对视频进行加权，提高视频的播放量。叠加推荐的重要权衡因素包括点赞量、评论量、转发量、完播量等。 热度加权各项数据的相对重要程度由高到低依次为转发量、评论量、点赞量，一般来说，一条热门视频的热度往往能够持续一周，周期较短，因此，为了不断获得热度加权，营销人员必须以较稳定的速度，不断产出优质内容。 7.2.1 抖音营销的方法 2.?做好内容定位 一个明确的定位是做好抖音营销的前提条件，明确的定位可以将抖音账号与其他用户的抖音账号区分开来。在进行抖音账号定位时，可从以下3个方面思考。 选择擅长领域 营销人员在进行抖音账号的内容定位时，可以选择自身较为擅长的领域，引起用户的注意。 1 满足用户需求 新媒体营销是以用户为核心的，因此，在进行内容定位时，也需要考虑用户的需求，通过满足用户的需求，达到吸引用户关注的目的。 2 找出优势 在抖音发布视频的用户有很多，要想吸引到足够多用户的注意，就需要找出自身的优势，与同一领域的用户形成差异，利用精细化的知识或相对稀缺的技能，把自有账号与其他账号区别开来，打造属于自己的特色内容。 3 7.2.1 抖音营销的方法 3.?建立营销团队 在营销时，一个人往往会有思维瓶颈时期，建立营销团队，就可以集思广益，集合团队众人的创意，创作短视频；还可以将不同的工作分配给不同成员，分工制作短视频，提高短视频的生产速度以及内容质量。下面将分别从目标、定位、权限、计划和人员这5个方面介绍建立营销团队的方法。 目标是团队建立的灵魂，需贯穿团队成立至解散的整个过程，在讨论团队目标时，可根据建立团队的原因、团队的作用以及希望达到的成就3个方向进行思考。 目标 团队定位包括团队本身在整个社会、市场上的位置，以及团队成员在团队中的作用。 定位 权限是指团队中不同成员的职责和相应的权力。一般来说，团队的权限需要根据团队拥有的决定权和团队基本特征来决定。 权限 计划是指团队要完成的工作的简单概述。 计划 人员是团队中的核心力量。一个合格的抖音营销团队，通常由首脑人员、策划人员、推广人员和出镜人员4种角色构成。 人员 7.2.1 抖音营销的方法 4.?掌握视频制作技巧 （1）抖音短视频的拍摄、处理和发布 下面将以拍摄圣诞树为例，介绍抖音短视频的拍摄方法，其具体步骤如下。 1 2 3 7.2.1 抖音营销的方法 4.?掌握视频制作技巧 （1）抖音短视频的拍摄、处理和发布 4 5 6 7.2.1 抖音营销的方法 4.?掌握视频制作技巧 （1）抖音短视频的拍摄、处理和发布 7 8 9 7.2.1 抖音营销的方法 4.?掌握视频制作技巧 （2）短视频标题文案的类型 直叙式 总结式 观点表达式 诱导式 提问式 互动式 7.2.1 抖音营销的方法 4.?掌握视频制作技巧 （3）选择背景音乐 营销人员可结合视频的调性、内容、节奏选择背景音乐。 根据视频内容选择 在进行抖音营销时，可选择热门歌曲作为短视频的背景音乐，吸引用户的注意，提高其看完短视频的概率，进而扩大短视频的传播范围。