传播学概论第五章——传播媒介.pptx

;;报刊最大的优势在于擅长传达深度信息。 第一，报纸以文字传播为主； 第二，报纸是空间性媒介，是非线性媒介； 第三，报纸要求读者有更高的主动性。 劣势：时效性较弱、感染力较弱;广播最大的优势在于其时效性和便捷性。 (1) 真实、逼真，使声音留存，音量可调 (2) 传播信息迅速及时 (3) 传播范围广阔无限 (4) 诉诸听觉，对文化水平和设备的要求较低 (5) 伴随性 劣势：稍纵即逝，不容细想；选择性弱，受众较为被动；不易储存;电视最大的传播优势就是具有极强的形象感、现场感和过程感。 (1)画面传播，一看即懂。 (2)声像并茂，视听兼容。 (3)形象生动，优美感人。 (4)范围广阔，人数众多。 其劣势是：保存性差、选择性弱、不易储存、影响逻辑思维，易造成负面效果。 ;网络媒介的最大的传播优势在于其超时空性和交互性。 (1) 高度的综合性，兼具时间和空间性 (2) 充分的交互性，也是一种人际传播的重要工具 (3) 方便性和快捷性 劣势：可控性较弱;媒介的功能 1948年，拉斯韦尔在《社会传播与结构》中提出了传播活动的三大功能，这三个功能虽然是针对整个传播系统而言的，但也可以作为媒介的功能来看待。 监视社会环境 协调社会关系 传承社会遗产 1975年，赖特在这三个功能上增加了一个功能：提供娱乐;1. 伊尼斯的媒介偏倚论 2. 麦克卢汉的媒介决定论 3. 梅罗维茨的媒介情境论 4. 布热津斯基的媒介失控论 5. 媒介恐慌论或媒体恐怖论;伊尼斯的媒介偏倚论 偏倚时间的媒介：指质地较重、耐久性较强的媒介，例如：粘土、石头、羊皮纸等，较适于克服时间的障碍得到较长时间的保存 。该种媒介强调传播者对媒介的垄断和在传播上的权威性、等级性和神圣性，但不利于对边陲地区的控制。;偏倚空间的媒介：指质地较轻、容易运送的媒介，如纸草纸、白报纸等，较适于克服空间的障碍。该种媒介强调传播的世俗化、现代化和公平化，故它有利于帝国扩张、强化政治统治、增强权利中心对边陲的统治，也有利于传播科学文化知识。;2. 麦克卢汉的媒介决定论 马歇尔·麦克卢汉(MarshallMcLuhan，1911—1982)是加拿大的著名文学批评家 ，英国文学博士。 代表作：《理解媒介：人的延伸》（1964）、《机器新娘》（1951 年）、《古登堡星系》（1962） ;;（2）媒介的冷性与热性热媒介：传递的信息比较明晰、接受者不需要动员更多的感官就能够理解，因此参与程度低 （如讲座、照片、电影、书籍等）冷媒介：传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力（如研讨会、漫画、电话等） ; （3） 媒介就是讯息 麦克卢汉是个预言家，严格说不能算是社会科学家。他没有严谨的理论，只有思想的火花。他喜欢玩弄文字游戏，令人难以捉摸他的意思。他又鄙夷研究证据，认为这是印刷媒介的偏见。所以如果向认真地用实证方式检查他的论据，常是徒劳无功的。 ——李金铨 ;理论评析： 大胆思考，敢于创新，进行了开拓性的研究； 夸大了媒介的作用； 对冷、热媒介的划分有待商榷； 只有思想的火花，没有理论的论证。;3. 梅罗维茨的媒介情境论 (1)戈夫曼“拟剧论”的影响 (2) 情境论的主要观点： 情境就是信息系统 不同行为需要不同情境 电子媒介能促成情境的合并 ;理论评价： 将媒介研究和社会研究有机结合；以动态???可变的眼光分析情境与行为的关系；将受众的概念纳入到媒介情境的分析之中，提出了一系列“情境合并”的论点。 科技决定论者，过分夸大了媒介科技的作用；过分夸大媒介科技对社会的消极作用；将媒介与信息甚至是情境混淆在一起，有时又不恰当的人为将媒介与内容分割开来。