经济学基础夏新燕项目四消费者行为理论.ppt

* 经济学基础 物流教研室 李楠项目四 消费者行为理论 吃三个面包的感觉 美国总统罗斯福连任三届总统之后，有记者问他有何感想，总统一言不发只是拿出了一块三明治面包给记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便于询问，只好吃了；接着总统又拿出一个三明治面包，记者还是勉强的吃了；紧接着总统拿出第三个面包，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“你现在知道我连任三届总统的滋味了吧。” 【思考】 三明治面包对于一个作为吃货的我来说味道很好，可是为什么记者吃不下去了呢？ 欲望 欲望：指人们的需要，或指一种缺乏的感觉与求得满足的 愿望，是一种心理现象。 欲望是人类痛苦的源泉，也是人类进步的动力。 Task 1 效用 Task 1 效用 效用的评价方法： 基数效用论 序数效用论 效用可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的，可以用基数来表示 效用大小无法衡量，只能通过顺序或等级来进行表示（第1、第2、第3.....） Task 2 基数效用理论 Task 2 基数效用理论 边际效用其实就是总效用的导数 Task 2 基数效用理论 阅读P60手机款式为什么变化那么快，说说为什么手机要不停跟换款式？ Task 2 基数效用理论 （三）总效用与边际效用的关系 商品数量 总效用 边际效用 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2 我们分析完曲线图像之后可以发现： 当MU0的时候，TU上升 当MU0的时候，TU下降 当MU=0的时候，TU处于最大值 Task 2 基数效用理论 （四）消费者均衡研究 消费者均衡研究的是某个消费者如何把有限的货币收入分 配在各种商品的购买中，以获得最大的效用。 所谓的均衡：指的是消费者实现最大效用，不想增加或减少 任何商品购买数量的一种相对静止状态。 新春过年总要买些瓜子花生最为年货。在预算一定的情况下，我们到底该买几斤花生几斤瓜子呢？ Q（瓜子） MU（瓜子） Q（花生） MU（花生） 1 16 1 10 2 14 2 8 3 12 3 7.5 4 5 4 7 5 2 5 6.5 6 1 6 6 已知瓜子10元一斤，花生20元一斤，瓜子和花生不同数量的边际效用如下表所示： 已知你有80元，均衡时所购买的瓜子和花生各多少斤？ Task 2 基数效用理论 计算题： 已知某消费者每年用于购买商品X和Y的收入为900元，两 种商品的价格分别为20元和30元。 该消费者的效用函数为U=2XY2。 求（1）该消费者均衡时两种商品的数量各是多少 （2）每年从中获得的总效用是多少？ Task 2 基数效用理论 （五）消费者剩余 我在海口时很想买一个电子辞典，逛了数码商城之后，相中了一款叫“名人310”。逛了几家发现这一款价格都在600元以上，而且打折的余地很小。我虽然很喜欢这部电子辞典，但由于价格不够理想，所以还不能下决心购买它。 到上海学习期间，我住的地方不远处也有一家数码城，有一天下午我逛街时就进去了，在电子辞书的专售柜台果然有“名人310”在出售，标价580，比海口便宜一点，看了机器之后我便开始了讨价还价，售货员是一个二十出头的姑娘，人虽然很热情活泼，但价格却咬得很死。我坚持的底线是530元，当我最后报出来后，小姑娘的态度有了一定的变化，她说：“这个价格实在太低了，我得请示一下”。她打电话不知跟谁说了几句之后就对我说：“好了，就做给你吧！” Task 2 基数效用理论 （五）消费者剩余 小姑娘态度的突然转变反使我产生了一丝犹豫。因为一是我还没有货比三家，二是根据买东西的经验，小姑娘有故弄玄虚之嫌，就像有些卖主嘴里说着“您再添点吧，这价钱实在太低了，没法卖！”，但手里已经在给你整理东西的时候，他已经向你发出了想卖的信号一样，都是想让顾客感到自己得到了很大便宜的一种姿态而已。但我不会上当。正在不想买的当头，商场看门的大爷不耐烦地嚷嚷到：“早就下班了，要关门啦！”我正好顺水推舟地说：“唉，时间来不及了，明天再说吧！”却见柜台里的小姑娘面露遗憾之色，嘴里还说着：“不要紧的，我马上给你开票，很快的！”但我已溜之大吉。 Task 2 基数效用理论 （五）消费者剩余 第二天一大早，我坐公交车到比较远的地方多看了几家数码商城，发现价格和昨天那家都相差无几，还有个别商场的价格赶上了海口的水平。最后我来到了一家叫“大润发”的规模很大的超市。 找到了数码柜台，果然看到了“名人310”。更使我惊喜的是，上面赫然标价378元！这是我从来没有见过的低价，而且是在一家有信誉的大超市。物美价廉，我还犹豫什么?立马决定买下。这回大功告成，我终于如愿以偿。?我获得了152元（530-378）的消费者剩余。 问题1：什么叫消费者剩