广告策划曲江旅游营销推广策划方案.pptx

将; 基于对陕西、西安旅游业的长期关注和研究，以及对国际、国内经济形势的研判，加之和曲江长期的合作和认识，我们特提此案，以此陈述对曲江旅游的一些见解。;;;大唐芙蓉园公众关注度 500左右，最高800;我们在对“曲江”、“曲江池遗址公园”、“唐城墙遗址公园”、“慈恩寺遗址公园” 进行数据挖掘时，网络用户的关注度达不到网络数据统计基数要求， 我们没有找到相关数据！！ ;数据来源：陕西省旅游局、西安市旅游局、曲江新区旅游公布数据;2; SWOT分析 劣势weaknesses; SWOT分析 威胁threats; SWOT分析 机会Opportunities;利用 1314 推广模型 提升旅游形象 提高旅游收入 形成旅游地位;;; 目标;;统一旅游形象包装，提出推广主题;; 提炼一条主线也是主题策略的重要体现，我们围绕09年全年主题“梦回大唐 欢乐曲江”，从整体形象树立，产品设计包装、营销推广宣传、等各个层面上展开全面“曲江旅游”营销工作。;台湾团队 ;;;;;; 围绕主线 09年营销策略分解; 营销策略——活动推广;主题：梦回大唐 欢乐曲江 “盛唐大典” 时间：根据省市旅游局赴台安排 地点：台北推广会场 内容： 曲江领导致辞 唐俑俑人偶动态展 (传输带上的唐俑人偶不停变换造型，形成一幅活的历史画卷) 梦回大唐（邀请观众参与) 曲江—台北两地游客影像互动（西安电视台、东森电视台） 城市授权，现场签约（两地旅游行业团队达成互惠协议） 香槟水幕：10瓶2m高大香槟，100支小香槟);主题：梦回大唐 欢乐曲江——诗歌之旅（诗歌节外延活动） 时间：09.5.1——09.5.31 地点：慈恩寺遗址公园、大唐芙蓉园、唐城墙遗址公园、曲江池遗址公园一线 内容： 曲江流饮——对江欢宴，即兴题诗 雁塔提名——诗会中最出色的诗句将刻成碑文，植于林间 曲江撷英——我心中的大唐胜景摄影赛 ;主题：梦回大唐 欢乐曲江 “回曲江，做唐人”（参与性文化亮点活动） 时间：09.5.1——09.5.31 地点：大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江池、唐城墙遗址公园等 内容： 穿我唐家衣裳 品我唐家美味 行我唐家礼仪 赏我唐家乐舞 观我唐家百戏 ;“ 4、八美曲江; 梦回大唐 欢乐曲江 ;1、建立曲江旅游统一的VI视觉系统，便于对内形成统一的认知。 2、有助于对外形成曲江景区的一体化概念，让游客在最短时间全面了解曲江。 3、设置统一的导视牌，使各景点相互联动，在一点上增加游客对其他景点??认知。;1、在现有导游词中导入曲江旅游一体化概念，整体推介以唐风、唐韵为主的文化旅游资源。 2、曲江各景点要强化个性化特色，导游词须生动具体，导游讲解做到景变词变。 3、建立导游服务中心,为游客提供专业统一的导游解说服务。 4、和省、市旅游主管部门联系,组织2009曲江导游大赛,以加大曲江在旅行社的推广。; 营销策略——媒体推广;台湾客源地;鄂川俞豫晋内客源地; 营销策略——展会借势;2009年中国国内旅游交易会 时间：2009年4月17日——19日 地点：大连星海会展中心 2009年PATA旅游交易会 时间：2009年9月底 地点：杭州 2009中国国际旅游交易会 时间：2009年11月19日——22日 地点：云南省昆明国际会展中心 2009年香港国际旅游交易会 时间：2009年6月11日——14日 地点：香港会议展览中心 2009年广州国际旅游交易会 时间：2009年3月26日——29日 地点：广州锦汉展览中心 2009年亚洲国际旅游交易会 时间：2009年10月22日——24日 地点：新加坡 2009亚洲豪华旅游交易会 时间：2009年6月15日——18日 地点：上海展览中心2009世界旅游交易会 时间：2009年11月9日——12日 地点：英国伦敦 2009德国柏林国际旅游交易会 时间： 2009年3月11日—15日 地点： 德国柏林;预算规划;; 西安创典