营销策划方案广告推广代理合同.doc

“XXXXXXXX”项目 全程营销策划及广告设计推广 服 务 合 同 甲方： 乙方： XXXXXXXX置业有限公司 合同签订日期： 2009年 月 日 “XXXXXXXX”项目 全程营销策划及广告设计推广服务合同 合同双方当事人 1、名称： （以下简称甲方） 2、名称：XXXXXXXX置业有限公司 （以下简称乙方） 按照《中华人民共和国合同法》条款，本着互惠互利、平等自愿的原则，结合本项目的具体情况，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及有关规定，甲、乙双方本着诚实信用，平等互利的原则，经协商一致，订立本合同。 第一部分 项目名称及服务范围 甲方委托乙方就甲方所开发的“XXXXXXXX”（暂定名）项目做全权营销策划及广告设计推广服务工作。 第二部分 营销策划及广告设计推广服务内容 策划、推广服务内容： 1、项目营销策划方案的制定 内容包括：项目的市场调研报告、项目产品定位建议报告、项目营销策略执行案、项目模拟价格案、项目规划方案优化建议、项目成本控制建议、项目目标客户群分析、户型调整建议、价格调整建议等。 2、项目广告推广方案的制定 内容包括：项目案名、项目VI系统设计指导方案、营销广告推广计划案、售楼现场的布置方案、各销售阶段价格策略及进度方案、广告设计要点及各阶段促销手段设计等。 3、招聘与培训 内容包括：乙方选聘项目营销人员，制定培训计划，并对营销人员进行专业培训指导。 4、其它服务 内容包括：为“公司品牌”和“项目品牌”提供战略发展建议，并随时提供国家房地产政策分析、全国及区域性房地产市场动态分析及其它建议。 二、项目全程营销推广服务详细内容 项目服务清单： （一）标识LOGO（该项共7项） 1、图形标识 2、字体标识 3、标准色 4、标准制作 5、中文标准字设计 6、西文标准字设计 7、标准组合 （二）印刷品资料类（该项共四项） 1．售楼书 2.宣传海报 4.宣传单张 5.编号、价目单 (三)售楼展示（该项共五项） 1.户外广告牌 2.周边路旁引导牌 3.公交车站广告牌 4.大小条幅 5.看楼车 （四）售楼接待处（该项共十六项） （a）售楼现场外： 1、气球垂幅或充气物的构思与制作 2、广告竖旗 3、售楼接待入口处 4、各类警示系统牌 5、停车场处指示牌 6、停车位停车道划分 7、停车场的综合形象 8、围墙（围板）设计 9、楼体的户外招示牌 (b)售楼现场内： 1、展板设计（含内容：环境、地理交通、周边设施、总平图、连廊及绿化、装修标准、各单位平面图、公司简介。） 2、展板造型 3、各类功能服务牌（含：领取资料指示牌、洽谈处指示牌、收款处指示牌、签约处指示牌、模型指示牌、卫生间指示牌。） 4、工作人员胸牌 5、工作人员服饰 6、售楼处设计（售楼处布置平面图、售楼处装修效果图、售楼处装修工艺材料要求、售楼入口处设计、装修要求，天花板大接待台造型设计及制作要求样图。） 7、接待室造型设计 （五）其他部分设计（该项共六项） 1.专用礼品 2.普通礼品 3.邀请函 4.资料袋 5.名片、信封、信纸、纸杯 6．专用伞、文化衫 （六）整体广告推广的策略及分阶段执行计划（分阶段广告执行） 1、广告市场分析（该项共三项） a．广告营销环境分析 b．广告竞争对手分析 c.广告目标客户群分析 2、产品分析、广告定位（该项共三项） a.市场定位 b.功能定位 c.形象定位 3、广告主题及广告语、广告总执行策略 a)分阶段广告策略的制定（该项共四项） 1.入市策略 2.分阶段目标制定 3.分阶段卖点推广 4.分阶段广告表现策略及广告语 b)媒介策略（该项共四项） 1．媒介策略遵循的原则 2.相关媒介资料与媒介价值分析 3.媒介策略的制定 4.媒介计划的制定 c)活动策略安排（该项共三项） 1.广告统筹 2.广告计划表 3.广告成本预算 d)项目跟进服务（该项共二项） 1.广告效果跟踪调查 2.广告费用控制 e)平面媒介（该项共三项） 1.报纸广告 2.杂志广告 3.直邮广告 f)电视媒介（该项共三项） 1.电视广告文案 2.创意电视广告片脚本 3.专题电视广告片脚本 g)广播媒介（该项共二项） 1、广播广告脚本 2.广播专题广告 h)电子媒介 1.活动构思类 2.展销活动或展览或展示类 （七）、庆典、开盘的庆典、销售组织方案 1、销售方案 2、促销方案 3、庆典方案 4、开盘的组织协调工作。 三、双方权利及责任 1、乙方权利与责任： 1.1、认真完成好上述项目的