2009曲江旅游营销推广初稿.pdf

曲江景区 将曲江景区 将 打造成 打造成 2009年度曲江景区旅游推广计划 2009年度曲江景区旅游推广计划 西安乃至全国 西安乃至全国 文化旅游产业 文化旅游产业 一 次 提 案 的范本 的范本 西安创典文化传媒有限公司 2009年2月 引 子 关于曲江旅游的推广命题，我们几乎用掉了所有时间去思考 只在最后一刻才能成文…… 并不需要太多的时间去消化资料 对于我们，旅游实在是如同每天的午饭一样重要 并不需要太多的时间去了解曲江 对于我们，曲江的亲切在于昨天我们还在一起纵情放想 我们的团队抛弃了一切不负责任的、空洞的、甚至有点新鲜的想法 我们的团队抛弃了一切建立在个人认知基础上的所谓的“金点子” 经过数十次激烈的争吵，淘汰了上百个主观概念 在求真、求实的基础上建立了这套推广模型 纲 要 纲 要 一、细分目标 1.确立一年期目标 2.分解一年期目标 二、打造一体化曲江景区 1.文化策略 2.设计2009文化推广形象 3.设计新的线路产品 三、一体化曲江景区推广 1.曲江景区Swot 2.数据挖掘 3.不同区域客户群推广策略 四、落地活动部分 1.对台活动 2.诗歌节外延活动 3.亮点文化活动 五、我们的创典传媒 第一部分 细分目标 1 确立一年期推广目标 宏观愿景 推动曲江新区建设国际一流文化产业示范区 时间目标 3年内，把曲江景区打造成重要的国际旅游目的地 “曲江” 西安旅游的最亮点 国内旅游者的重要旅游目的地 短期目标： 将曲江景区打造成为西安乃至全国文化旅游产业的范本 不再是孤立的“大唐芙蓉园”、 敢为人先、力求突破 “大雁塔”、“曲江池”… 盛唐文化的传承、弘扬 曲江一体化 一年期推广目标 •处于完成市府宏观愿景的第一阶段； • 由于国际金融风暴的影响，造成国际旅游市场的不景气； •用好政府提出的“拉动内需”政策； •2009年，我们将目光转向国内市场。 宏观愿景： 三年目标： 短期目标： 一年期目标： 1.曲江一体 1.曲江一体 1.曲江一体 1.曲江一体 2.国际一流 2.世界级 2.国内一流 2.西安最亮点 2 分解一年期目标 形象部分 统一形象 统一推广 外部