大学生团购的实证研究.doc

PAGE PAGE 23 全国大学生统计建模大赛论文 论文题目：大学生团购的实证研究 参赛队员：岳佳佳 张晓宇 武钰 指导老师： 谢敬 参赛单位： 河北金融学院 提交日期： 二零一一年六月 目录 第一章绪论……………………………………………………………………4 一、问题的提出………………………………………………………………7 1、团购的产生…………………………………………………………………7 2、研究大学生团购的意义 ……………………………………………………7 3、现状研究………………………………………………………………………8 3.1团购的发展…………………………………………………………………9 4、 问题综述…………………………………………………………………11 第二章、调查方案的设计……………………………………………………12 1 问卷的结构及其内容………………………………………………………12 2 问卷设计的特点……………………………………………………………12 3抽样方式……………………………………………………………………12 4 设计样本量及分配 ………………………………………………………13 5 调查的时间和地点…………………………………………………………14 第三章、调查问卷预试及样本分布…………………………………………14 1预示样本……………………………………………………………………14 2正式样本……………………………………………………………………15 3实测样本构成………………………………………………………………15 4调查项目 ……………………………………………………………………15 4.1网络团购支持……………………………………………………………15 4.2网络团购参与……………………………………………………………15 4.3网络团购阻碍……………………………………………………………15 第四章、数据分析……………………………………………………………16 1 信度、效度检验……………………………………………………………16 2因子分析……………………………………………………………………17 3 描述统计分析………………………………………………………………17 4解析结构模型………………………………………………………………20 5结构方程模型分析…………………………………………………………22 6研究结论和局限……………………………………………………………23 第五章、 研究建议…………………………………………………………24 参考文献……………………………………………………………………25 附录：大学生网络团购调查问卷……………………………………………25 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要：本文在对相关数据和文献研究整理的基础上，于2011年6月对河北金融学院的在校大学生进行了抽样调查，根据调查局的的数据并且运用了描述统计、因子分析、等方法对大学生的网络团购进行了研究，建立了解析结构模型和结构方程模型。分析了校大学生的现在主要的网络团购这种消费方式的影响因素、团购意愿、团购可能存在的问题局限性。 最后，在调查研究的基础上对正确引导大学生网购的消费状况提出了相关的意见和建议。 关键词：大学生网购；统计调查；单因素方差分析； 聚类分析 第一章、绪论 Groupon,相信这个名字大家都很熟悉，也是今年网络fashion的代表。它为消费者带来了实惠、方便、快捷的同时也为商户带来了市场推广、宣传、销售、便利等。近年来电子商务有了突飞猛进的发展,越来越多的消费者接受了网上购物这一新的购物渠道。根据中国互联网信息中心发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2007年12月,中国网民人数已经达到2.1亿,仅次于美国2.15亿的网民规模,位居世界第二,网络购物比例是22.1%,趋于攀升的数据足以显示电子商务的繁荣发展。Groupon就是美国团购网站，在其上线半年即实现盈利并获机构1.35亿美元投资的刺激，从去年3月王兴推出美团网至今，24券、拉手网、糯米团、阿丫网、F团等近400家团购网站纷纷冒出，展开对中国团购市场的激烈争夺。据中国电子商务研究中心的统计数据显示，截至2011年5月，团购网站5048家， “千团大战”正朝着“万团大战”的方向发展。 究竟是什么让这场千团大战愈演愈烈呢？在此，我认为主要是网站初期启动资金少，入行门槛低，同时它作为那个新生事物，有市场、有未来，加上目前我国尚未出台任何相关制约章程、监管也并不是很严格，才会引起那么一大批商户、门户、各户等纷纷投入其中。 尽管团购网在