市场营销自测题1-4概要.doc

市场营销自测题 1 第1题、单项选择题 1.以“顾客需求什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（?B???）企业？??A生产导向型??????????????????B市场营销导向型?????????? C销售导向型??????????????????D??产品导向型 2.同一细分市场的顾客需求具有（??B????）。????????????????A绝对的共同性??????????????B较多的共同性????????????????C较少的共同性??????????????D??较多的差异性 3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（??C??）战略。????????????????A紧缩??????????????????????????????B??抽资????????????????C稳定发展??????????????????????D??维持 4.当企业面临环境感受时，可通过各种方式限制或扭转不得因素的发展，这就是（??C??）策略。????????????????A转移??????????????????????????????B减轻????????????????C??对抗??????????????????????????????D竞争 5.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（????D??）。??????????????????A经常性购买??????????????????B选择性购买??????????????????C多变型??????????????????????????D??探究性购买 6.市场营销调研的第一步是（????A??）。??????????????????A确定一个抽样计划??????B收集信息??????????????????C??进行调研设计??????????????D确定问题研究目标 7.一个企业若要识别其竞争者，通常可以从以下（??A??）方面进行。??????????????????A产业和市场????????????????????B分销渠道??????????????????C??目标和战略????????????????????D利润?? 8.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（???A???）。????????????????A??同质性市场??????????????????????B??异质性市场????????????????C??消费者市场??????????????????????D??目标市场 9.注册后的品牌有利于保护（???A???）。????????????????A??品牌所有者????????????????????????????????????????????B资产所有者????????????????C??消费者????????????????????????????????????????????????????D??商品所有者 10.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（??A??）。????????????????A??营业分析????????????????????????????????????????????????B??评核与筛选????????????????C??试销????????????????????????????????????????????????????????D??正式进入市场 11.市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（??B??）。??A甲和乙产品是互替产品??????????????????????B??甲和乙产品是互补产品??C??甲为低档产品，乙为高档产品??????????D甲为高档产品，乙为低档产品 12.下列情况下的（??B??）类产品宜采用最短的分销渠道。?????A??单价低、体积小的日常用品??????????????B??技术性强、价格昂贵的产品?????C??处在成熟期的产品?????????????????????????????D生产集中、消费分散的产品?? 13.在以下几中类型的零售商店中，产品线最深而长的是（???C?）。??????????????A百货商店????????????????????????????????????????????????B超级市场??????????????C??专业商店???????????????????????????