广告学教学设计教案完整.pdf
文本预览下载声明
第一章广告与广告学
【教学目的】
通过本章的学习，使学生认识到广告是商品经济发展的产物，已经成为我们
生中的重要组成部分。使学生充分了解广告学的研究对象与研究方法，并能掌
握广告的含义功能及基本组成要素以及广告的三大支柱内容，并对国内外广告发
展的历史有所了解。
【教学重点】
广告的含义与功能
广告学的研究对象与方法
广告的历史沿革
广告的三大支柱
【教学难点】
狭义广告与广义广告
广告的文化功能
广告基本要素
显示全部