《广告学设计与制作.doc

广告学（广告设计与制作）专业人才培养方案 专业代码：050303 修业年限：四年 业务培养目标 本专业培养具有德智体美全面发展，具有广告设计基本知识与基本技能，具有较高文学艺术修养，能够在广告公司、企事业单位独立从事广告设计、制作、管理的应用型高级专门人才。毕业生可到电视媒体、文化传播公司、印刷公司、电影公司、文艺团体、文化管理机构、报刊杂志社、高等院校及相关单位从事广告设计、制作、管理、教学以及理论研究工作。 业务基本要求： 本专业要求掌握广告设计与制作等方面的基础知识，熟练掌握广告制作的基本技术（摄影技术、计算机应有技术）和基本技能（电脑平面广告设计、电脑三维广告设计、广告创意和表现、广告策划、企业形象设计），了解广告创作的方针、政策和法规，具有市场调查、制定和实施广告营销的能力。 毕业生规格： 热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，树立科学的世界观、人生观、价值观、具有良好的职业道德和爱岗敬业、遵纪守法、团结协作的品质。 掌握必备的人文知识和自然科学知识，具有较强的自学能力和创新精神及良好的文化素养。 系统的掌握广告学的基本理论，基本知识、基本技能、具备从事本专业或相进专业 的实际工作能力和专业应用能力及创新能力，了解国内外广告发展的动态趋势， 具有较强的广告创意、设计与制作技能，并具有一定的营销公关能力和组织实施能力。 掌握一门外语和相关的计算机应用能力， 能运用计算机软件从事广告的图文设计和网上广告宣传。 4、具有健康的体魄和良好的心理素质。 主干学科：广告学 （广告设计与制作） 主 要 课 程：实用美术基础与广告设计、广告学概论、广告摄影与摄像、公共关系学、广告法规与管理学、广告策划、广告创意与表现、广告制作、广告文案写作、计算机文化基础、电脑图文设计、非线形编辑、包装设计、企业形象设计。 专业方向及特色：广告设计与制作等。 授予学位：文学学士 专业能力 能 力 要 素 相关主要课程设置 能力测评 文学鉴赏 与美学能力 学习并掌握文学鉴赏知识和一定的写作能 力，并具备一定的艺术审美能力。 应用文写作 艺术概论 广告学概论 考核合格 广告策划能力 在对广告学专业的有关政策法规及广告策划创意的实践训练基础上，具有一定的广告策 划与文案设计撰写能力 广告策划 广告文案 广告创意与表现 考核合格 广告设计能力 通过对相关的广告设计理论与技能的学习和 训练能够掌握较扎实的广告设计能力 广告设计 电脑平面广告设计 电脑三维广告设计 考核合格 广告制作能力 掌握和了解广告载体，掌握广告制作技术，具有广告制作能力以及一定的影视编辑能力 广告摄影与摄像 企业形象设计 非线性编辑 考核合格 广告营销能力 具有广告市场调研、管理及营销能力，并能在市场竞争中合理运用广告宣传及营销策略 市场营销学 广告法规与管理 考核合格 表1 专业能力结构分析表  表2 各项教学环节周数分配表 项 目 学 期 合计 1 2 3 4 5 6 7 8 理论教学 15 19 18 19 18 19 10 118 实 习 4 4 课程设计 4 4 劳 动 （1） （1） （2） 军　 训 2 2 考 试 1 1 1 1 1 1 1 7 机 动 1 1 1 1 1 1 1 1 8 入学、毕业教育 1 1 2 毕业设计（论文） 16 16 假 期 6 5 6 5 6 5 6 39 合 计 26周 26周 26周 26周 26周 26周 26周 18周 200周 表3 实　践　教　学　进　程　表 实践环节 周数 学分 学期 教学方式地点 认识实习 课程设计 4 5 7 集中、院内 课程论文 生产实习 毕业实习 2 2.5 7 分散、单位 公益劳动 2 1 3、7 分散、单位 军 训 2 1 1 集中、院内 社会实践 2 2.5 7 分散、单位 毕业论文 16 19.5 8 集中、院内 实践教学毕业学分 32 34.5 表4 通　用　基　础　模　块 课程编号 课程名称 总 学 时 理 论 学 时 实 验 学 时 学 分 考试学期 考试方式 各学期每周学时分配 1 2 3 4 5 6 7 8 15 周 19 周 18 周 1