网络营销课程课件.ppt

* * * * * * * * * 网络广告 * /然后呢… 怎么干？！ 在选择好投放的媒体平台——腾讯网后，开始投放广告。 投放在腾讯网上的形式包括首页BANNER广告，微博点亮图标广告、活动专题页广告、文字链接广告、参与抽奖活动广告、QQ秀广告等。 投放广告后由腾讯方生成日报表，给出核心数据与支撑数据，同时配合361°方面的抽样监控，继而分析整个广告的情况，满足对于361°品牌的推广。 网络广告 * /接下来怎么做… 广告呈现形式 网络广告 * /接下来怎么做… 还有… 网络广告 * /看效果！… 广告效果怎么样？！ 活动参与总人其中获奖人数高达约16000人；覆盖全国34个省市地区(包括港澳台)，海外参与人数超过300万；大运火炬信息在微博及腾讯大运专题页的曝光量平均6.5亿次/日(tips触发次数)；大运火炬微博传递活动专题页高峰时PV超过3500万；活动专题社区高峰时在线近23000人，累计帖子数169万个，累计访问账号超过6200万。 网友评价怎么样？！ 来自西南财经大学的微博火炬手李同学认为，真实的大运火炬手几乎都是各行各业的明星，但这次微博在线传递则大学生们都可以参加，这个参与过程让身为普通人的她感到十分兴奋。她也觉得，更大众、更广泛的参与方式也更有利于传承发扬大运精神。 网络广告 * /来分析一下… 案例成功的分析 此次广告投放361°选择在腾讯微博平台进行，足以显示361°敢于尝鲜，敢于创新的品牌理念。不同于以往的QQ在线火炬传递，微博火炬传递更是吸引361°的目标消费群体。 ·互动式新体验 ·精确化的导航 ·差异化的拍品沟通 集中用户的体验，和正确的消费者建立联系，有效覆盖361°受众，从而有效提升其品牌知名度和用户忠诚度。18-24岁的主力用户群体，再次证明了活动的号召力和活力。 活动简单、清晰、明了，点亮火炬图标，邀请好友参与抽奖即可获得活动奖励。通过微博网友互动的方式传播品牌产品，定制化的产品将品牌植入其中，加上腾讯黄金资源的大量推广，与用户深入沟通。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 网络广告营销 中山职业技术学院 经济管理学院 营销与策划专业 柳媛 网络营销的N种武器 * 营销导向的 网站 SEO SEM Email 营销 博客 微博 营销 网络广告 视频营销 事件营销 论坛营销 其他 问答营销 IM 营销 网上营销 1 2 3 4 5 6 7 9 10 整合营销 8 微信营销 RSS营销 黄页与 目录营销 网络广告 * /案例一 周生生 事件 回放 网络广告 * /回到开始…为什么 第一，培育年轻客群。作为拥有79年历史的珠宝品牌，周生生面临着顾客逐渐老化的问题，而喜欢网购的顾客比较年轻，这部分顾客是周生生未来的潜力消费群。 第二，覆盖传统分店覆盖不到的区域。与其他竞争品牌不同 ，为确保品质及服务，周生生没有放开加盟授权，所有实体店都是直营的。此外，周生生在国内开店比较谨慎，对入驻的商圈、商场定位、店铺装潢设计都有较高的要求，很多城市没有周生生实体店。通过淘宝和天猫，周生生品牌可以覆盖到全中国任何有网络的地方，让顾客方便购买。 第三，品牌传播。鉴于互联网超强的覆盖能力和传播速度，周生生品牌在天猫经营可以迅速达到品牌传播、扩大品牌知名度的目的。 1 2 3 4 第四，提高周生生的品牌美誉度。我们希望通过网购平台，让消费者体验周生生优质的商品和服务，从而得到消费者的认同和好评，以提高周生生的品牌美誉度。 网络广告 /要达到什么 本次借新年“拾取鱼悦”双屏互动，在拾鱼的同时，增强受众对周生生品牌的亲近感，提高受众对“周生生——愉悦时刻”的认知度和周生生“生生不息”的品牌理念。 通过活动促进新的受众和现有受众认识周生生十二生肖系列产品价值，促进购买 1 2 一直以来，周生生以时尚、优裕和活力的形象，为消费者提供专业珠宝服务，成为一个众所认知的优质品牌。周生生期望透过首饰传递一种愉快和幸福的感觉，为顾客带来一份首饰以外的喜悦。2013新年之际，围绕愉悦时刻的品牌形象，以什么方式启动能和消费者真正互动？ 网络广告 * /再然后… 策划！ 策划步骤一：内容策划 网络广告的形式多种多样，如何选择正确的形式？！ 网络广告 * /接下来怎么做… ● 广告主题 拾取鱼悦 PC端：2013年1月23日至2月9日投放18天 手机端：2013年2月7日至2月15日投放9天 PAD端：2013年2月7日至2月15日投放9天 ● 广告内容 ● 广告投放时间 运用多屏（PC、手机、PAD）整合推广策略，融入PC手机双屏互动、二维码、LBS定位技术和社交媒体，选择高曝光+深度沟通的媒介组合方式运用平台优势选取目标受众活跃度高的媒体