传播学课件分析.ppt

缺陷： 每一个把关人平起平坐，不分主次。 媒介 讯息 受众 小偷 肉 看家狗 施拉姆称之为“神谕” 媒介讯息论的主要内容 1、任何媒介都是一种“尺度”： 媒介本身就在“塑造和控制着人的关系和行为的尺度和形态”； “任何媒介对个人和社会的影响，都是由新尺度引起的” 2、一种媒介是另一种媒介的“内容”： “报纸的内容是文字表达，书籍的内容是言语，电影的内容是小说或歌剧。 3、媒介传递的真正讯息是它的媒介的特性，是它本身对受众的刺激与按摩，而不是它所传递的内容. 麦克卢汉的媒介理论 4、媒介是区别人类社会不同形态的基本标志。 部落社会 脱部落社会 地球村 口语媒介 文字印刷媒介 电子媒介 E时代的先知 5、媒介是社会发展的基本动力 李金铨：媒介是一种科技，一种形式，它本身便是信息，而“内容”则是科技的使用。形式重要，内容不重要。 麦克卢汉的媒介理论 媒介延伸论 媒介都是人的感觉和感官的扩展和延伸 文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的延伸。 麦克卢汉的媒介理论 媒介冷热论 热媒介传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解； 冷媒介则相反，它传达的信息量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。 麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影等都是热媒介，漫画、有声电影、电视等都是冷媒介。 二、媒介工具和技术对现实社会的影响 电视人和容器人概念： 林雄二郎在〈信息化社会：硬件社会向软件社会的转变〉中，提出所谓电视人，指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的感觉人，表现在行为方式上的跟着感觉走，同时，由于收看电视是封闭、缺乏现实社会互动的环境，使得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。 媒介工具和技术对现实社会的影响 　另一位学者中野收在〈现代人的信息行为〉一书中，用容器人这一形象说法描述了现代人的行为特点。他认为，在大众传播特别是以电视为主的媒介的环境中成长起来的现代日本人的内心世界类似于一种罐状的容器，这个容器是孤立的、封闭的；容器人为了摆脱孤独状态也希望与他人接触，但这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部。容器人注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响。 媒介工具和技术对现实社会的影响 电视人和容器人概念是建立在对现代人的一种社会病理现象——媒介依存症的基础上。 媒介依存症有 几个特点：包括过度沉湎于媒介接触而不能自拔；价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据；满足与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动；孤独、自闭的社会性格等等。 媒介工具和技术对现实社会的影响 电视与人的充欲主义：电视还是唤起和引发人们新的欲望的媒介，它把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像以及丰富的意境展示在人们面前，直接刺激了他们对这些商品占有欲和享乐欲。在这个过程中，日本人的价值观也发生了变化，由勤劳、节俭和对社会的奉献价值，转向了个人主义的享乐和充欲价值。 左藤毅将这种现象称为他律性欲望主义，认为这种由媒介引发的欲望主义导致了日本人的自私化。 ?三、新媒介的发展趋势与冲击 发展趋势： （1）传播过程的双向性的增强。 （2）多媒体化和媒介功能的融合。 （3）媒介资源的丰富化。 （4）信息传播的全球化。 截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了 4亿关口；互联网普及率攀升至 31.8%。 截至 2010 年 6 月，手机网民用户达 2.77 亿 BBS、电子邮件、个人博客、微博、 QQ /MSN用户群网、社交网站 截至 2010 年 6 月 我国即时通信用户规模达到 3.04 亿人，使用率达 72.4%。 我国使用博客的用户规模扩大到 2.31 亿，增幅为55.1%。 我国使用社交网站的网民规模达到 2.1 亿，使用率为 50.1%。 微博独立用户数，2011年、2012年、2013年预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。 新媒介的发展趋势与冲击 胡正荣：4个受众期 大众期 分众期 适位受众期 一对一的传播 新媒介的发展趋势与冲击 防止幼稚的电子乌托邦思想： 这种观点对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术将会把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。 四、传媒组织 （1）地位稳固。 （2）大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构。 （3 ）大众传媒是大众传播生产资料的直