第1讲：市场营销概论.ppt

市场营销概论）.pptx 市场营销概论市场营销定义市场营销是一种企业功能，它辨认现时还没有满足的需要和欲望，规定和衡量它们的范围大小，确定一个组织能够最好地为其服务的目标市场，以及决定服务于这些市场的适当的产品、服务和计划方案。? 市场营销概论市场营销的核心概念需要、欲望和需求产品价值和满足交换和交易市场和营销者? 市场营销概论实例分析时间：81/7/29地点：英国伦敦过程：英国查尔斯王子和戴安娜公主举行结婚庆典之日（耗资一亿英镑）。早8：00人群已聚集在车队必经之路的两边，据说有数十万人。这时，有一些小贩身背挎包，推销一种东西（潜望镜），边走边吆喝：用潜望镜观看结婚庆典，1英镑1只。到10：00庆典结束时，共销售出十

2025-03-14 约4.82千字 18页立即下载

(第1章市场营销概论.ppt Ch01 市场营销与市场营销学 市场营销学主讲教师：李安云管理学院市场营销教研室教学思路 1.课程内容。教学的主体；课程讲授中会出现思考题、进度评估、法律公文包、小案例。 2.小结。对课程内容进行小结 3.工作能力开发。学完每一章之后，针对该章进行实际工作能力的开发训练(实践训练题)。 4.亲历网络。学完每一章之后，针对该章进行营销信息的网络收集、分析、电子商务等。 5.案例。通过案例加深对营销理论的理解。 6.营销视野。开拓营销眼界。注：市场营销学作为市场营销专业的基础专业课程。因此，本课程应以掌握营销的基本概念、基本理论为主。案例分析作为辅助手段。第一章市场

2016-10-30 约字 34页立即下载

市场营销概论(课件).ppt 国民收入和人均国民收入。居民收入水平。个人收入个人可支配的收入个人可任意支配的收入消费者的收入变化经济环境市场营销的经济环境主要是指企业市场营销活动所面临的外部社会经济条件，具体来说主要是指社会购买力。（２）消费结构指消费者在各种消费支出中的比例及相互关系。“恩格尔定律”认为，当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，但用于购买食物支出的比例将会下降，食品消费在总消费中的比重就是恩格尔系数。（３）居民储蓄及消费信贷（４）经济发展阶段（５）地区发展状况（６）产业结构市场营销概论授课人:代俊敏第一章导论要点市场营销学的定义市场营销的含义及其作用五种市场经营观念的区别及现代企业应该奉行的经营哲学顾

2025-03-05 约5.57千字 10页立即下载

《市场营销概论》课件.ppt 《市场营销概论》欢迎来到《市场营销概论》课程！本课程将带您深入了解市场营销的核心概念、策略和实践。我们将从市场营销的定义和重要性入手，逐步探索市场营销环境分析、消费者行为分析、市场细分与定位、产品、价格、分销、促销等关键领域。通过本课程的学习，您将掌握市场营销的基本理论和方法，为未来的职业发展奠定坚实的基础。让我们一起开始这段精彩的市场营销之旅吧！课程介绍本课程旨在为学生提供一个全面的市场营销框架。我们将涵盖市场营销的核心概念，如需求、欲望、价值、交换和关系。此外，我们将探讨市场营销环境、消费者行为、市场细分和定位、产品策略、定价策略、分销渠道管理以及促销组合等关键领域。通过案例分析和实践练

2025-03-23 约1.62万字 10页立即下载

第1章酒店市场营销概论.ppt ;第一节 市场营销的概念;;;;;;;; 第二阶段：推销导向理念（20世纪20年代末――50年代，产品开始积压，同行竞争加剧，重心转移到以消费为中心，特点：眼睛向内）销售观点以销售为中心的企业经营指导思想。“我会干什么就推销什么”“只要我推销什么，顾客就会购买什么”，是这种经营观点的核心。 ; 第三阶段：市场营销观念（20世纪50年代，供大于求，企业有必要把消费者需要摆在优先考虑的地位，特点：眼睛向外）市场导向可称之为消费者导向，就是以消费者为中心的企业经营指导思想。企业经营的重点放在研究消费者的需求上。很多企业把管理的重心转移到市场经营上来，提出“顾客需要什么就生产什么，就

2020-02-21 约小于1千字 69页立即下载

市场营销概论课件.pptx 市场营销概论; 第一章　　导　论;第一节　市场与市场营销;　　４．竞争的加剧　　５．销售成本的提高四、市场营销与市场经济　　在大力发展社会主义市场经济的新形势下，必须从各方面提高对市场营销重要性的认识。　　　　第一，从“两个根本转变”看搞好市场营销的重要性。　　　　第二，从生产与市场营销的关系看搞好市场营销的现实性。　　　　第三，从发展第三产业看搞好市场营销的必要性。　　　　第四，从实践经验看搞好市场营销的有效性。　　　　第五，从发展经济的要求看搞活市场营销的迫切性。;第二节　市场经营观念的演变;三、推销观念　　推销观念（或称销售观念）认

2020-02-28 约5千字 40页立即下载

《市场营销概论》课件.ppt 《市场营销概论》本课程将介绍市场营销的理论基础和实践应用，涵盖市场营销的基本概念、策略、工具和流程。课程介绍11.课程目标帮助学生掌握市场营销的基本理论和方法，了解现代市场营销的实践应用。22.课程内容涵盖市场营销的基本概念、市场分析、消费者行为、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等。33.教学方式课堂讲授、案例分析、分组讨论、课外实践等多种方式相结合。44.评估方式平时作业、期中考试、期末考试等多种方式综合评定学生学习成果。 市场营销的概念满足需求满足客户需求是市场营销的核心目标，通过提供满足客户需求的产品和服务，创造价值，实现企业目标。交换过程市场营销通过产品、服务、信息、想法等与客

2025-02-19 约4.93千字 10页立即下载

市场营销管理的概论.ppt 市场营销的核心概念市场营销策略》01020304基本需求和欲望、产品需求、产品价值、交换和交易市场概念市场营销策略》集中在客户需求以区别竞争者的产品 Focusesoncustomerwantsandneedstodistinguishproductsfromcompetition 整合全部公司活动以满足客户需求 Integratesallorganization’sactivitiestosatisfycustomerwantsandneeds 通过满足客户需求以达到企业组织的长期目标Achievesorganization’slong-termgoalsbysatisfyingcustom

2025-04-04 约1.51万字 10页立即下载

章节市场营销概论.pptx 第一章市场营销概论经济管理学院杨婷第一章市场营销概论第一节市场与市场营销第二节市场营销学旳产生和发展第三节研究市场营销学旳意义和措施第四节市场营销管理哲学及其落实本章要点:市场市场营销市场营销学旳产生市场营销学旳发展市场营销创新学习目的◆明确从企业角度定义旳市场概念，掌握市场营销旳内涵。◆领略和了解与市场营销有关旳一系列基本概念。◆了解市场营销学旳产生和发展。◆认识市场营销学旳学科性质。◆认识市场营销对企业经济活动旳意义，知晓研究市场营销旳主要措施。第一节市场和市场营销一、市场及其有关概念二、市场营销旳含义三、市场营销旳有关概念四、市场营销与企业职能一、市场及其有关概念［1］市场商品

2025-05-12 约8.59千字 81页立即下载

(市场营销概论第二版课后答案.doc 附录Ⅰ 章后习题参考答案与提示第1章 □ 知识题 1.1 阅读与理解 1）市场营销就是个人或集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。市场营销是一种创造性行为，是一种自愿、自由的交换行为，是一种满足人们需要的行为，是一个系统的管理过程，是一种企业参与社会的纽带。 2）市场营销观念、生态营销观念、社会营销观念、绿色营销观念、大市场营销观念、突出4C营销观念。引起市场营销观念演变的根本原因是社会生产力的发展水平。 3）从不同角度分析市场可以揭示市场的内在本质，制定正确的市场营销战略和策略，有效地开展市场营销活动，提高企业经济效益。

2017-01-16 约字 20页立即下载

2018-09-30 约1.1万字 86页立即下载

空运市场营销概论教程详解.ppt 企业眼中的销售市场是什么呢? 首先看到的应该是人。有钱有购买的欲望。 2.4运输市场和空运市场的特点 2.4.1运输市场的一般特征㈡线的场所企业眼中的销售市场是什么呢? 首先看到的应该是人。有钱有购买的欲望。 2.4运输市场和空运市场的特点 2.4.1运输市场的一般特征三、运输市场卖方对买方的依赖性四、市场需求长期的稳定性、可预测性和短期的波动性五、购买程序和运价结构的复杂性企业眼中的销售市场是什么呢? 首先看到的应该是人。有钱有购买的欲望。 2.4运输市场和空运市场的特点 2.4.1运输市场的一般特征五、购买程序和运价结构的复杂性办理手续　　1、

2016-11-16 约9.78千字 48页立即下载

市场营销概论(学习课件).ppt 市　场　营　销　概　论目录第一章　　导论第二章　　市场营销分析第三章　　市场调研与预测第四章　　市场竞争战略第五章　　目标市场营销战略第六章　　市场发展战略第七章　　产品策略第八章　　价格策略第九章　　分销渠道策略第十章　　促销策略目录第十一章　市场营销计划、组织与控制第十二章　国际市场营销 第十三章　绿色营销第十四章　服务市场营销 第十五章　高技术市场营销 第十六章　市场营销创新第一章　　导　论　要点　 市场营销学的定义 市场营销的含义及其作用五种市场经营观念的区别及现代企业应该奉行的经营哲学顾客让渡价值的含义

2019-04-01 约3.49万字 215页立即下载

2018-09-24 约1.1万字 86页立即下载

第八章市场营销概论.doc PAGE PAGE 1市场营销教案第八章促销策略【教学日期】第十五周 2018年6月18日-2018年6月22日，共一次课，2 课时。【教学内容】：第8章促销策略【教学目标】掌握促销的原则、流程、策略、方法和技巧。了解人员推销的特点；掌握人员推销的步骤和技巧。了解营业推广的形式；掌握营业推广的手段和方法。了解广告的作用及类型；懂得如何选择广告媒体，掌握广告的原则和广告策略。了解公关促销的含义、特点；掌握公关促销的方法。【教学重点、难点】能用专业术语分析评价促销活动，能写出比较规范的促销活动方案；能恰到好处地运用人员推销、营业推广、广告促销、公关促销去实现企业的经营目标。【有无课件】：

2018-07-06 约5.1千字 7页立即下载