报网互动的现状与分析精品.ppt

B 实用资讯营销 在网络时代报纸可以通过提供更多的实用资讯来增加人气、增加点击率。报纸走上网络以后，人气就是财气，人气就是竞争力。而要增加人气，就必须给受众以“必读的”内容，咨询就是必读性很强的信息之一。在实用资讯营销方面做得比较出色的是慧聪国际咨询网。郭凡生执掌的慧聪国际咨询，以不到50万元的投资，铸就了今天中国最大的信息服务商，郭凡生本人也被誉为“中国商情与分类广告之父”。慧聪经营网络的盈利模式就是“网+刊”，郭凡生认为，“第一，我们认为，互联网可以增加我们发刊(印刷品广告)的规模，降低我们发刊的成本；第二，我们的刊物只能发给固定客户，随机性的客户我们不了解，但在互联网上是存在的。比如我们的广电商务网，大概每期发刊七千份到一万份，现在所有电视台的技术部经理、主任手里都有。那么，我们印刷一万份，上网的人是十万，我们的发行量相当于十一万。所以，我们一开始就着眼于把互联网作为一种主营业务的补充工具，就叫做‘网+刊+搜索引擎’”。 网报互动：当前报业盈利新模式 C 广告营销 报纸在网络时代，“二次售卖”仍然是主要的盈利模式。报纸广告有良好的品牌信誉与影响力，网上发布有得天独厚的优势。报纸多年来培养的大批忠诚于品牌的读者群与广告客户资源，为报纸在网上的发展提供了巨大的潜力。如果在网上开设专业的信息广告服务频道，将每天的大量广告分类上挂，根据情况可以长期挂载，成为报纸广告在网上的自然延伸。而且前面已经提到，网络广告有着诸多优势，只要予以充分的打造，网络广告自会逐步获得广告商的青睐。 网报互动：当前报业盈利新模式 D 活动营销 “活动营销”在网络时代能够获得更广泛的受众支持和参与，因此可以产生巨大的影响力，大大有助于报纸品牌的提升。报纸通过自身影响力来组织活动，再通过出卖活动冠名权、出卖主办、协办单位权、以及收取报名费用；通过短信平台或者网上论坛的形式与受众交流，活动期间发放活动纪念品等多种形式来营销，从而进一步提升报纸的传媒影响力。可以说“卖活动”对于报业发展来讲是名利双收的事。 网报互动：当前报业盈利新模式 E 品牌营销、资本运营 笼统地讲前面几点盈利模式都是都是在品牌的影响力下产生的，同时也都是对媒介品牌的打造。具体的品牌营销可以通过着力打造名专栏、名记者等树立报业的品牌；也可以通过经营性资产的剥离上市的等方式予以充分的运作，用上市圈来的钱搞资本运营形成报业的经济效益和社会效益。 网报互动：当前报业盈利新模式 F 数据库营销 网络时代为报业资源的重新整合，打包出售提供了便利。比如，中华传媒网，利用其中传媒考研专栏(现在是专版)以及传媒考研论坛中网友不断充实的各院校考研资料，加以整合，编辑出版了新闻传播学考验辅导的一系列图书(据笔者了解现在已经出版了四本)。中华传媒网的这一做法既能产生良好的社会效益(对传媒考研人来说是非常理想、非常翔实的辅导资料)，也存在着巨大的经济效益(新闻传播学考验已经连续多年是最热门的专业之一，报考比率高达20：1，因此这本资料发行量相当可观)。 网报互动：当前报业盈利新模式 G 咨询服务与创意营销 网络报纸可以利用自身的传媒影响力组织专家学者形成智囊团，对某些商业企业或传媒业经营管理过程中的问题加以深入研究，形成系统的专家意见，为其经营发展会诊、开药方，提供咨询指导。同时，在网络时代报业可以更充分的利用自身的传媒资源，深入开发员工的创意能力，把好的点子转化为实实在在的经济效益，比如，一些名编辑、名记者可以将自己在搏客中或网络论坛中与广大网民的交流的东西结集出版，或者报纸将某一类型的采访报道结集出版，这些在网络时代，操作起来都十分便利。 网报互动：当前报业盈利新模式 总之，报纸在网络时代只要充分发挥自身优势，充分利用网络这一新兴媒体的优势，实现优势互补，就能够如鱼得水、大有作为。在网络时代，找到了报业发展新的盈利模式就等于在报业寒冬里的一把火.让我们搭乘春天的地铁,去迎接信息时代的挑战吧 网报互动：当前报业盈利新模式 报网 距离 零 报网互动的现状与分析 当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。” 传播学家罗杰?菲德勒在《媒介形态变化》一书中如是说。 “报网互动”新兴名词的提出是否表示了报业寒冬的来临? “新媒介并不是自发的和独立的产生的 ——它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生 罗杰?菲德勒 首先从国际来说，世界经济大国的美国，报业在网络冲击下，美国报业在网络的冲击下，似乎已经显示出这一传统媒体的老态龙钟，虽然已经使出了浑身解数，但如果不真正寻找到网络时代新的盈利模式的话，相信终有一日会黔驴技穷，也只能对着新兴媒体兴叹“无力回天”了。 美国传媒评论家形象