报网互动的现状与分析.ppt

B 实用资讯营销 在网络时代报纸可以通过提供更多的实用资讯来增加人气、增加点击率。报纸走上网络以后，人气就是财气，人气就是竞争力。而要增加人气，就必须给受众以“必读的”内容，咨询就是必读性很强的信息之一。在实用资讯营销方面做得比较出色的是慧聪国际咨询网。郭凡生执掌的慧聪国际咨询，以不到50万元的投资，铸就了今天中国最大的信息服务商，郭凡生本人也被誉为“中国商情与分类广告之父”。慧聪经营网络的盈利模式就是“网+刊”，郭凡生认为，“第一，我们认为，互联网可以增加我们发刊(印刷品广告)的规模，降低我们发刊的成本；第二，我们的刊物只能发给固定客户，随机性的客户我们不了解，但在互联网上是存在的。比如我们的广电商务网，大概每期发刊七千份到一万份，现在所有电视台的技术部经理、主任手里都有。那么，我们印刷一万份，上网的人是十万，我们的发行量相当于十一万。所以，我们一开始就着眼于把互联网作为一种主营业务的补充工具，就叫做‘网+刊+搜索引擎’”。 网报互动：当前报业盈利新模式 C 广告营销 报纸在网络时代，“二次售卖”仍然是主要的盈利模式。报纸广告有良好的品牌信誉与影响力，网上发布有得天独厚的优势。报纸多年来培养的大批忠诚于品牌的读者群与广告客户资源，为报纸在网上的发展提供了巨大的潜力。如果在网上开设专业的信息广告服务频道，将每天的大量广告分类上挂，根据情况可以长期挂载，成为报纸广告在网上的自然延伸。而且前面已经提到，网络广告有着诸多优势，只要予以充分的打造，网络广告自会逐步获得广告商的青睐。 网报互动：当前报业盈利新模式 D 活动营销 “活动营销”在网络时代能够获得更广泛的受众支持和参与，因此可以产生巨大的影响力，大大有助于报纸品牌的提升。报纸通过自身影响力来组织活动，再通过出卖活动冠名权、出卖主办、协办单位权、以及收取报名费用；通过短信平台或者网上论坛的形式与受众交流，活动期间发放活动纪念品等多种形式来营销，从而进一步提升报纸的传媒影响力。可以说“卖活动”对于报业发展来讲是名利双收的事。 网报互动：当前报业盈利新模式 E 品牌营销、资本运营 笼统地讲前面几点盈利模式都是都是在品牌的影响力下产生的，同时也都是对媒介品牌的打造。具体的品牌营销可以通过着力打造名专栏、名记者等树立报业的品牌；也可以通过经营性资产的剥离上市的等方式予以充分的运作，用上市圈来的钱搞资本运营形成报业的经济效益和社会效益。 网报互动：当前报业盈利新模式 * 报网 距离 零 报网互动的现状与分析 当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。” 传播学家罗杰?菲德勒在《媒介形态变化》一书中如是说。 “报网互动”新兴名词的提出是否表示了报业寒冬的来临? “新媒介并不是自发的和独立的产生的 ——它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生 罗杰?菲德勒 首先从国际来说，世界经济大国的美国，报业在网络冲击下，美国报业在网络的冲击下，似乎已经显示出这一传统媒体的老态龙钟，虽然已经使出了浑身解数，但如果不真正寻找到网络时代新的盈利模式的话，相信终有一日会黔驴技穷，也只能对着新兴媒体兴叹“无力回天”了。 美国传媒评论家形象地表示：近20年来，报纸的发行量在坐标系中的图像呈现规则的抛物线下降的趋势，最近则出现了自由落体般的下滑迹象。 为了应对困境，美国主流媒体纷纷采取一系列“不同寻常”的动作。首先是提高报纸发行量，而降价历来是提升发行量的不二法宝。 报网互动的出现 为了增加收入，《华尔街日报》头版最终为广告客户开了绿灯——头版可以刊登广告，这是继《华尔街日报》欧洲版和亚洲版头版可刊登广告以来的又一“妥协”之举。 为了挽回颓势，一些美国报纸10多年来首次“瘦身”，开拓小报化。今年6月，《纽约时报》决定将报纸页面宽度缩短3.8厘米，据悉版面变动将于2008年第二季度开始，此举每年可为报社节省大约4200万美元开支。同时该报还关闭部分印刷厂，并削减1050个工作岗位。此外，《华盛顿邮报》和《今日美国报》都已进行了版面尺寸缩减。有消息称，《华尔街日报》也将于明年初开始压缩版面。 最近，为了降低成本，美国报业公司还计划进口中国产的新闻纸。 信息传播形态的演进是一个加速度的过程。从诞生到拥有5000万用户，报纸用约100年，广播用38年，电视用13年，而互联网仅用4年。短短十年光景，以网络为代表的新媒体卷起冲天波澜，传统报纸面临着前所未有的危机。 报网互动的出现 美国报业的今天就是我国报业的明天，就像流行歌词说的：我国报业寒冬的第一场雪，可能比美国来的要稍微会晚一些。但近一两年来我国报