§4实地调查法——实验调查法.ppt

§4 实地调查法——实验调查法 一、概念 ——该方法是指在调研过程中，调研人员通过改变某些变量的值而保持其他变量不变，以此来衡量这些变量的影响效果，从而取得市场信息第一手资料的市场调查方法 1、实验室实验： 指市场调查人员人为地模拟一个场景，分析没导入变量和导入变量以后的经济效果的变化情况 2、市场试销： 指企业的某些产品进入某一特定地区（通常是小规模市场）进入试验性销售、试销时，产品只在有限的范围和有代表性的测试单位内销售，并衡量销售结果。 主要功能： 1) 在产品进入全部目标市场之前，在一个有限的地区内，收集有关市场活动的信息和经验 2) 预测市场计划在应用于全部目标市场时的结果 二、步骤 1、根据市场调查项目和课题要求，提出研究假设，确定实验自变量 2、 进行试验设计，确定实验方法 3、 选择实验对象 4、 进行正式实验，严格按实验设计规定的进程进行实验，并对实验结果进行认真的观测和记录 5、 整理分析资料，得出实验结果，并写出调查报告 三、特点 优点：1）结果具有一定的客观性与 实用性 2）方法具有一定的可控性与主动性 3）可反复实验，以提高调查的精度 缺点：1）随机不可控因素干扰较大 2）只能对现实市场经济变量之间的关系分析，无法研究过去和未来情况 3）费用高，难度大 4）保密性差，易遭竞争对手的破坏 四、应用 1、产品价格实验 2、产品细分化测试 3、市场饱和程度实验 五、具体方法 实验设计……指调查者控制实验环境和实验对象的规划和方法 常用的实验设计方法 1）非正规设计 2）正规设计 1、非正规设计 1）事前事后无控制对比实验 实验效果：Z2 - Z1 2）事前事后有控制对比实验 实验效果( Z2 - Z1 ) - ( Y2 - Y1 ) 3）事后有控制 对比实验 实验效果：Z2-Y2 2、正规设计 ——也称随机对比实验，是指调查者按随机抽样法选定实验单位进行调查 * * － Z2 事后测量 － 有 实验处理 － Z1 事前测量 控制组 实验组 项目 Y2 Z2 事后测量 — 有 实验处理 Y1 Z1 事前测量 控制组 实验组 项目 Y2 Z2 事后测量 — 有 实验处理 — — 事前测量 控制组 实验组 项目