第四讲实地调查-(定性调查).pdf

第四讲 实地调查 第四讲 实地调查 －－定性调查 －－定性调查 一、定性调查概述 一、定性调查概述 二、观察法 二、观察法 三、焦点小组访谈法 三、焦点小组访谈法 四、深层访谈法 四、深层访谈法 五、德尔菲法 五、德尔菲法 六、投影技法 六、投影技法 讨 论 讨 论 有人说：任何调查研究肯定是先进行定 性调查，然后才能开展定量调查。 你认为这句话对不对？为什么？ 你认为这句话对不对？为什么？ 2 2 一、定性调查概述 一、定性调查概述 定性调查主要应用于探索性调查，调查的目的是考察被 定性调查 调查者的态度、感觉、动机、反应等。在定性调查中， 调查员根据讨论提纲或讨论指南进行调查，所收集的数 据大多是难以量化的定性数据。 定量调查主要应用于描述性、因果性和预测性调查，调 定量调查 查的目的是对总体的数量特征进行推断。在定量调查 中，调查员一般根据调查问卷进行调查，所获得的数据 大多是定量数据，因此在数据分析中主要使用频数分 析、相关分析、因子分析、聚类分析等统计分析方法。 3 3 一、定性调查概述 一、定性调查概述 定性调查与定量调查的区别 比较项目 定性调查 定量调查 描述性调查、因果性调查和预 调查类型 探索性调查 测性调查 考察被调查者的态度、感觉、动 调查目的 对总体的数量特征进行推断 机、反应等 调查形式 讨论提纲或讨论指南 调查问卷 数据类型 定性数据 定量数据 统计分析方法和心理学、社会学 数据分析方法 统计分析方法 等质性分析方法 样本量 小样本 大样本 需要心理学、社会学、消费者行 对调查员的要 为学、营销学、市场调查与研究 需要市场调查方面的知识储备 求 等多方面的知识储备 录音机、录像机、照相机、投影 硬件设备 计算机 4 机、计算机 4 一、定性调查概述 一、定性调查概述 1.定性调查的优点 1.定性调查的优点 定性调查一般只