传媒经济学-3 市场.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 供给变动的原因 技术创新 创新（Innovation）就是把生产要素和生产条件的新组合引入生产体系，即建立一种新的生产函数（J. Schumpeter，1912） 技术创新可以降低生产、运输、销售或管理环节的成本，因此可以增加供给 例如，1975年《华尔街日报》首先采用远程印刷（remote printing）技术，大幅降低了运输成本 1986年，《经济日报》在国内第一次用国产激光照排排版成功 Q P D S 0 1 2 P1 P2 Q1 Q2 S’ 供给变动的原因 互联网技术使得数字化内容提供的边际成本(marginal cost)趋近于零，从而创造了长尾市场(the long tail)的可能性 一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整个书市的一半。eBay、iTunes、电子报刊的数据库等商业模式也是如此 供给变动的原因 供应者的数目 在长期，正的经济利润（economic profit）将诱使新的厂商投入市场，导致供给曲线右移；同样，若是经济利润为负，将有厂商退出市场，供给曲线左移 Q P D S 0 1 2 P1 P2 Q1 Q2 S’ Q P D S 0 1 2 P1 P2 Q1 Q2 S’ 供给变动的原因 由于大众媒介（特别是广播电视）在多数国家都受到管制，因此拥有较高的利润水平 广告数量 广告价格 D S 0 1 2 P1 P2 Q1 Q2 S’ 需求和供给同时变动 一般而言： 需求的增加引起均衡价格的上升和均衡数量的增加 需求的减少引起均衡价格的下降和均衡数量的减少 供给的增加引起均衡价格的下降和均衡数量的增加 供给的减少引起均衡价格的上升和均衡数量的减少 若需求和供给同时变动，则需视两者变动的幅度和弹性来判断其影响 需求和供给同时变动 需求、供给同时增加 Q上升，P不能确定 需求增加、供给减少 P上升，Q不能确定 D S 1 S2 S3 S4 0 Q P D’ D S 1 S2 S3 S4 Q 0 P D’ 需求和供给同时变动 需求减少、供给增加 P下降，Q不能确定 需求、供给同时减少 Q下降，P不能确定 D S 1 2 D’ D S 1 2 D’ Q 0 P Q 0 P 需求和供给分析的应用 丰收悖论 由于农产品的需求一般是缺乏弹性的，因此所有农民都丰收的结果是均衡价格下跌幅度大于数量的增加幅度，农民总收益减少 P 0 Q P1 P2 Q1 Q2 D S1 S2 需求和供给分析的应用 价值悖论：为何对生命无比重要的水，价格极低；而没有实际用途的钻石却能以极高价成交？ 水的供给非常丰富，因此只能和需求曲线交于很低的价格水平；而钻石的供给稀少且缺乏弹性，因此均衡价格昂贵 P 0 Q Pw Qw D S E P 0 Q Pd Qd D S E 水的供需分析 钻石的供需分析 需求和供给分析的应用 农民工对城镇工资的影响 若只考虑农民工的移动，则劳动供给的增加将使均衡工资降低 工资率 0 劳动量 W1 W2 L1 L2 D S2 S1 需求和供给分析的应用 农民工对城镇工资的影响 然而事实上，由于农民工多半向工作机会多的发展中城市移动，需求和供给曲线同时移动之下，对工资的影响不明显 Friedberg Hunt(1995)发现移民对当地劳工市场的影响很微弱，移民占总人口比例每增加10%，工资仅会下降1% D S S’ 0 劳动量 工资率 D’ W L’ L 需求和供给分析的应用 为何在一般情况下（不考虑外部性），完全不受干涉的市场经济可以产生最大福利？ 无政府干涉：“看不见的手”自然引导至最适价格和数量 Q P E S D P Q 需求和供给分析的应用 最高限价：政府为避免涨价而采取的措施。限价低于均衡价格，市场出现短缺，需要采用排队、抽号等手段，且黑市猖獗 Qs Q0 Qd P0 P1 E S D P Q 需求和供给分析的应用 最低限价：政府为了支持某一行业的发展，而规定该行业的最低价格。限价高于均衡价格，出现市场过剩，存货激增，政府不得不收购过剩商品 P1 P0 Qd Q0 Qs S D E 需求和供给分析的应用 限额：采取数量管制措施。造成价格高于均衡价格，损害消费者福利，黑市猖獗 P1 P0 Q1 Q0 S D E 需求和供给分析的应用 限价的应用：最低工资限制是否会导致失业？ 一般支付最低工资的工作需求弹性较小，因此工资限价对就业量的影响有限 研究表明，低工资就业的需求价格