电子商务网站建设与管理-电子教案PPT版第十章讲解.ppt

电子商务网站建设与管理;;1、项目背景 （1）行业背景 婚庆作为一个新兴行业，它的发展在全国已到了火爆的程度。在北京、上海、广州、深圳等地，婚庆公司如雨后春笋般涌现。尤其是上海婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业。有数据显示，中国每年因婚庆产生的狭义消费高达4 000亿元人民币，占国民生产总值的2.5%。 近几年，伴随着经济的飞速发展和人们消费水平的提高，消费者的消费观念也发生了很大的变化，即很多消费者在满足物质需求的基础上，已经朝着精神需求方面发展。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他关联行业（如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等）一起逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大的潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，生态元素将占据主导地位，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业的产业链正在逐步形成。; （2）项目建设背景 作为一个扬州地区性的婚庆类电子商务网站，扬爱婚庆网将打造一个专业的网上婚庆用品市场。一方面，它免费为商家提供一个发布产品信息的平台；另一方面，它免费将这些信息提供给有相关需求的消费者，并提供网上订购服务，将供应商和消费者连接起来，充当供应链整合的角色。作为一个网上中间商和信息商，我们将通过对扬州各大影楼、酒店、珠宝行（上游信息）和婚庆用品消费者（下游信息）的全面整合，把供应商和消费者连接起来。我们一只手掌握着扬州数千会员客户，另一只手则与扬州提供婚庆产品和服务的商家紧密相连，充当一个婚庆行业供应链整合的角色。我们将通过对婚庆市场资源的整合，为消费者提供网上订购的服务，帮助消费者打造属于自己的个性化婚礼，为新人们解决婚礼筹备过程中所遇到的各种烦琐问题，希望新人们通过我们的网站达到“省时、省力、省钱，打造完美婚礼”的效果。 扬爱婚庆网的优势： 1）我们打造的是一个专业的网上婚庆类信息网站。与其他的网站相比，我们最大的优势在于专业；其次，我们的网站规模庞大，能为消费者提供更多、更完整的信息。; 2）我们是一个完全免费的网站。网站免费向消费者发放会员卡，提供免费注册，同时为商家提供商品发布服务且不收取任何费用。所以，作为一个连接商家和消费者的免费平台，我们有理由相信网站能够受到商家的青睐并在我们的网站发布信息。 3）我们能使消费者更方便、更快捷地选择婚庆服务。在网络上选择婚庆服务，可以大大减少消费者往返于各个影楼、酒店、珠宝行的时间、精力和金钱。 ; 国内最大的购物网淘宝网于2012年发布的2011—2012年度中国网购婚庆用品报告显示，以浙江、上海为代表的长三角地区是婚庆网购消费力最强区域，前6位分别是浙江、上海、江苏、广东、北京、福建。从江苏信息产业密集度来看，扬州是继苏州之后的第二个信息产业密集地段，扬州婚庆产业具有购买力度较大、信息产业环境良好两大优势。 （1）竞争对手分析 1）淘宝网等第三方平台 淘宝网对于中国网民来说并不陌生，甚至可以说已经到了如雷贯耳的地步。细心的网友可以发现，近两年淘宝首页添加了“特色购物”这一版块，其中婚纱礼服便属于这一版块。由此可见，淘宝网对婚庆行业是非常重视的。据相关数据显示，2011年淘宝网提供婚庆服务的日均店铺数仅为600个，而2012年已增至4 740个，涨幅达690%，日均上架商品数也有671%的增长。在此期间，成交笔数比2011年同期多了11.4倍，而成交额更是疯涨了874倍。 此外，婚纱摄影也是线上本地商场占有量增长速度非常快的一个行业。作为淘宝网本地生活服务的重点类目之一，婚纱摄影行业具有强烈的本地市场优势，目前日均商品浏览量超25万人次，日均成交额突破百万元，且后续发展潜力旺盛。;数据显示，在2013年的“金九银十”期间，婚纱摄影类的成交额就已达500万元，同比2012年上涨了390%。 除淘宝购物网站外，还有以58同城为首的分类信息网站、人人社区网站、世纪佳缘交友类网站、搜狐门户类网站都以不同的形式进军婚庆行业。 2）全国性婚庆网站 纵观我国的全国性婚庆网站，我们不难发现，全国性的婚庆网站并不多，或者说宣传力度还不够。但是不多并不能代表没有，我国做得比较好的婚庆网站有中国婚庆网和Wed114。例如，Wed114约覆盖了我国90%的城市婚庆信息，信息量庞大，用户选择的余地比较大。Wed114提