电子商务网站建设与管理-电子教案PPT版第十章讲述.ppt

网站对于企业已经是一个能够更大范围地宣传自我、展示自我的窗口，已经是和日常经营、管理及对外交流合作与互动密不可分的工具和平台。因此，“得让更多的人知道”便成为网站建成后最迫切、最重要的事情。目前常用的网站推广方式有如下几个。 （1）云推广 我们通过先进的网络技术，运用以电脑为终端的互联网和以手机为终端的移动互联网相结合的推广方式宣传扬爱婚庆网站，实现网络宣传与婚庆信息全面覆盖式的推广，提升扬爱婚庆在网络上的曝光度、品牌、形象和诚信度。 （2）软文推广 为了吸引和让更多用户详细了解本网站，软文推广是必不可少的推广方式。虽然软文推广只能起到让人了解的作用，但是在宣传上却可以利用热门事件和流行词与广告内容自然融合的优势，起到春风化雨、绵里藏针的传播效果。例如，可以在“金九银十”结婚黄金期推出“有奖征文活动”，提高网站活跃度，挖掘潜在客户。 （3）微博推广 以微博作为推广平台，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，我们可以购买 第十章 电子商务网站策划与实施实例 七、网站推广 新浪“扬爱婚庆”的企业微博，向网友传播网站资讯、产品信息、最新活动信息，树立良好的网站形象和产品形象。 （4）问答推广 利用问答网站（如百度知道），回答用户在婚庆方面遇到的问题或者模拟用户问答对网站进行推广，从而提升网站品牌知名度。 （5）搜索引擎推广 通过关键词设置策略、内部链接和外部链接的链接策略、网页结构类型和常用页面技术选择等搜索引擎推广的手段，可以让网站在搜索引擎的结果页面取得较高的排名。 上面都是我们设计的网站推广方式。如果有更好的方式，我们会将其及时地增加进来。 第十章 电子商务网站策划与实施实例 七、网站推广 （1）数据分析 判断网站的建立是否获得了成功或还有哪些不足之处，则要根据客户的访问量、网站的打开速度、网站的链接是否完整、网站是否安全运行等问题，对收集的数据进行分析，并建立数据分析模型。我们构建的数据分析模型如图10-7所示。进来。 利用软件对扬爱婚庆客户进行信息收集与分析，并根据数据的分析，对目标客户定位、产品改进、网站维护、网站技术更新等一系列问题进行改进与整合。 （2）网站维护 1）服务器及相关软硬件的维护。对可能出现的问题进行评估，并制定扬爱婚庆网站的解决策略。 第十章 电子商务网站策划与实施实例 八、网站维护与测试 图10-7 数据分析模型 电子商务网站建设与管理 高职高专“十二五”电子商务系列规划教材 第十章 电子商务网站策划与实施实例 学习 目标 ?了解项目建设所处的行业背景。 ?掌握电子商务网站的目标定位与风格设计方法、网站使用的Discuz！技术解决方案和网站内容规划方法。 ?熟悉网站推广与维护的方法。 1、项目背景 （1）行业背景 婚庆作为一个新兴行业，它的发展在全国已到了火爆的程度。在北京、上海、广州、深圳等地，婚庆公司如雨后春笋般涌现。尤其是上海婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业。有数据显示，中国每年因婚庆产生的狭义消费高达4 000亿元人民币，占国民生产总值的2.5%。 近几年，伴随着经济的飞速发展和人们消费水平的提高，消费者的消费观念也发生了很大的变化，即很多消费者在满足物质需求的基础上，已经朝着精神需求方面发展。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他关联行业（如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等）一起逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大的潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，生态元素将占据主导地位，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业的产业链正在逐步形成。 第十章 电子商务网站策划与实施实例 一、项目背景 （2）项目建设背景 作为一个扬州地区性的婚庆类电子商务网站，扬爱婚庆网将打造一个专业的网上婚庆用品市场。一方面，它免费为商家提供一个发布产品信息的平台；另一方面，它免费将这些信息提供给有相关需求的消