1中国际部推广策略方案.ppt

;1; ;WHO;WHAT;一中国际部的差异化 利用差异化，打出知名度，赢得信赖。;TO WHO;我们的消费群体他们最常接触到的信息传播渠道;5;商业;;精准 Combination;借助事件、热点新闻（即事件营销）来宣传品牌，使品牌借东风之力得到广泛的传播。;2;;;;1.1 第一阶段媒体组合 大众媒体： 户外广告：大户外+四大名校周边公交站牌+高档小区车库灯箱广告 平面广告：宣传折页、易拉宝（联盟银行VIP室、家长会派发） 新闻报道：争取在湖南新闻媒体（电视、报纸、杂志）发布学校国际部启动的消息。 软文：第一阶段的软文宣传以发布“一中国际部”基础信息、教学实力为主;1.2 软文规划 《长沙市一中国际部，载梦起航》 内容：详细介绍一中国际部的课程设置、师资力量、专业留学服 务等基础信息。 《中学生，你找到最适合自己的留学之路了吗？》 内容：以专业的口吻??对一中国际部的负责人进行问答形式采访，负责人就当今中学生留学的途径进行客观点评，引出一中国际部是中学生留学的一个很好的平台。 ;1.3 开学庆典 目的：集中展现学校实力、学校风范，团结老师、家长与学生的一次活动。 出席人员：学校师生、学生家长;1.4 强强联合，精准传播 从我们的目标消费群的消费习惯、生活习惯，联盟其它行业商家，精准传递学校信息。 电信行业：湖南移动全球通VIP俱乐部 银 行：花旗、汇丰、中国银行。 说明会 银行网点的广告销售 与银行合作提供增值服务;;2.1 网络媒体宣传;2.2 联合国大讲坛 目的：通过活动展现国际部学生的英语才能、演说才能。邀请家长也来当观众，使家长感受到孩子在学校的成长和进步 出席人员：学校师生、学生家长 活动形式：每学期固定1-2次“联合国大讲坛”，形式可围绕“开口说英文”来灵活变换 1、在规定演讲范围内，由学生全英文主讲，外教老师点评。 2、采取英文辩论赛形式，展现英文应变能力。;2.3 文化交流成果展（圣诞、新年期间） 出席人员：学校师生、学生家长、正就读国外大学中国学生 活动形式：假期归国的留学生与一中学生、家长分享留学生活 一中国际部个社团分别展示各自社团成果，增强文化交流会的娱乐性;;3.1 第三阶段媒体组合 相对密集媒介投放 大众媒体： 报纸广告：潇湘晨报、长沙晚报，共4次1/4版 户外广告：大型户外、重点高中周边公交站牌 网络广告：红网、星辰在线教育板块 电台广告：交通电台（上下班高峰期15s广告） 短信群发 软文：第三阶段的软文将结合中考、高考、择校等热点话题入手，从专业角度解析留学教育行业困境，并引出一中国际部先进的教育模式。;;3.3 借势媒体活动，引发关注（5月）;3.4 一中国际名人堂（5-8月） 目的：名人效应、成功典范，吸引关注，赢得家长信赖，推广学校品牌 出席人员：一中历届留学归来的成功人士、学校师生、学生家长 活动形式：专题分享讲座+和学生互动研讨 活动内容：诚邀曾就读一中，并有过留学海外精力的成功人士来一中举行专题讲座或互动，并邀请他们成为一中国际部荣誉教授，一系列名人来一中宣讲，既能体现一中的实力，又满足家长、学生希望更多了解国外求学实例的愿望。;3.5“赢在未来”主题酒会（6月） 目的：总结第一学年，答谢老师、家长，推广学校品牌 出席人员：学校师生、学生家长 活动形式：老师家长交流+节目助兴+自助餐 活动内容??;3.6 说明会（7月） 出席人员：学校老师、ACT中心特派员、意向入学学生及家长 活动形式：讲座形式 活动内容： 学校介绍 一中校长致辞 国际部ACT特派员致辞 留学知识答疑;