2008中国高端人群媒体接触习惯-11城市.ppt

谁是面对25-45岁，年收入40,000+的中国新富阶层到达成本最低的频道？ 二线城市 建议二：避开高干扰度时空，降低CPM传播成本 * * * * 上海 数据来源:中国商务人士调研(CBES)2008 广州 数据来源:中国商务人士调研(CBES)2008 深圳 数据来源:中国商务人士调研(CBES)2008 成都 数据来源:中国商务人士调研(CBES)2008 武汉 数据来源:中国商务人士调研(CBES)2008 杭州 数据来源:中国商务人士调研(CBES)2008 总结 针对年收入6万元以上的中高端收入人群： 楼宇LCD的单一到达率最高, 远高于当地收视表现最好的电视媒体.更是远远优于户外LED及机场液晶电视. 机场液晶电视的单一到达率很差. 户外LED的单一媒体到达率尚可. 但这尚可的媒体到达率是包括郁金香,香榭丽, 凤凰等等多家LED媒体公司媒体的到达率总和. 就单一公司所拥有的媒体的到达率而言, 都不高. 楼宇液晶电视与各大电视媒体的互补性很高. 户外LED与电视媒体的互补性较差. 机场液晶电视对于各大电视媒体的互补性很差. GRP/GPRP的评估模型 经过与TNS索福瑞总部的历时一年的探讨，由对方确定了一套与电视研究模式相统一的GRP和CPRP的评估模式，每月调查推出楼宇电视各城市的GPR和CPRP。 软件支持 软件中部分数据结果呈现举例 楼宇液晶电视CPRP和GRP（商务楼宇A套） 目标人群: 18-50岁 备注： （1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2008年4月最新统计结果。 （2）人流测算时间：2008年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。 (3 ) 净价以四折计算 目标人群: 18-50岁 备注： （1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2008年4月最新统计结果。 （2）人流测算时间：2008年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。 (3 ) 净价以四折计算 楼宇液晶电视CPRP和GRP（商务楼宇A套） 中央电视台各频道观众构成 25-44岁占26%~42% 月收入2000+占11%~19% CCTV-1 4+CPM 电视剧贴片广告 （19：51） CCTV-1 2000+CPM 电视剧贴片广告 （19：51） CCTV-1 3000+CPM 电视剧贴片广告 （19：51） CCTV-1 20-45 3000+CPM 电视剧贴片广告 （19：51） CCTV-1 4+CPM 晚间新闻国内后 （22：10） CCTV-1 2000+CPM 晚间新闻国内后 （22：10） CCTV-1 3000+CPM 晚间新闻国内后 （22：10） CCTV-1 20-45 3000+CPM 晚间新闻国内后 （22：10） 小结 以CCTV-1 的19：51 电视剧贴片为例，4+广告CPM为4.6元，2000+广告CPM为87元，20-45，3000+广告CPM已达到466元。 在我国，农村居民人口基数较大，CSM推及人口中农村居民城市占比也较大，如果在所推及的人口中，剔除农村人口，CCTV-1 的广告成本将会更高。 CCTV-6 4+CPM 晚间套播广告 （18：20-0：30） CCTV-6 2000+CPM 晚间套播广告 （18：20-0：30） CCTV-6 3000+CPM 晚间套播广告 （18：20-0：30） CCTV-6 20-45 3000+CPM 晚间套播广告 （18：20-0：30） 小结 CCTV-6 以18：20-0：30 晚间套播为例，4+广告CPM为1.9元，2000+广告CPM为35元，20-45，3000+广告CPM已达到115元。 在我国，农村居民人口基数较大，CSM推及人口中农村居民城市占比也较大，如果在所推及的人口中，剔除农村人口，CCTV-6 的广告成本将会更高。 CCTV-8 4+CPM 黄金强档贴片二 （20：16） CCTV-8 2000+CPM 黄金强档贴片二 （20：16） CCTV-8 3000+CPM 黄金强档贴片二 （20：16） CCTV-8 20-45 3000+CPM 黄金强档贴片二 （20：16） CPM传播成本 中国高端人群媒体接触习惯 - 11城市 - 数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008 中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第三次发布，首次将新富年龄段拓展到50岁，并对中国新富人群进行分群研究探索，推出中国新富价值观与生活形态分群研究及商务精英和时尚女性分