2017-2018中国高端商务人群App使用习惯研究报告.pptx

2017-2018中国高端商务人群App使用习惯研究报告 2 2 2 样本说明 本次样本筛选参考英国《经济学人》杂志提出的 “购买力评价”系数衡量收入水平进行测算。中国 中产标准在2.86万-28.6万美元之间，折合人民币 为20-200万元。此结论相比福布斯及其他机构划 分标准较高，因此以个人年收入20万作为高端人 群的最低收入标准。 具体样本回收标准如下： 学历： 本科及以上 个人年收入： 20万及以上 职业： 以企业工作者、专业技术人员、 政府工作者为主 年龄： 年龄18岁以上者 文中企业案例介绍选取标准： 通过对比高端商务人群与普通人群的调研结果，单独App使用 占比TGI高于100为选取标准。由于时间和篇幅的限制，未能将 所有优秀企业呈现在报告当中，敬请谅解。 来源：XX研究及绘制。 3 3 3 摘要 高端商务人群特征： 相对集中于26-45岁93.6% 家庭稳定，已婚有孩子80.1% 中高层企业工作者为主75.3% 高端商务人群消费特征： 有车一族85.1% 拥有房产73.1% 家庭可投资额度50万以上65.1% 高端商务人群手机使用行为特征： 手机价位4000元以上占比57.2% 即时通讯类、新闻资讯类App使用 时间最长 来源：XX研究及绘制。 中国移动互联网发展情况分析 高端商务人群画像 高端商务人群生活现状分析 高端商务人群App使用习惯分析 高端商务人群常用App大盘点 1 2 3 4 5 5 5 5 2006.7 2008.7 2010.7 2012.7 2014.7 2016.7 pc端网页月度使用时长（亿小时） 手机端App月度使用时长（亿小时） 400 300 手机逐渐成为占据用户时间最 多的终端设备 随着手机设备的升级，移动网速的增加及费用的降 低，手机作为网络终端越来越多的占据用户的上网 时间，挤压了Pad端的时长份额，截止2016年8 月，Pad端同比下降78.4%，手机端同比上涨 40.2%。 iUserTrackermUserTracker-2006年7月- 2016年8月PC端网页、手机端App、Pad 端App月度使用时长情况 PC端 2016年8月同比下降 4.7% 500 手机端 2016年8月同比增长 40.2% Pad端 2016年8月同比下降 78.4% Pad端App月度使用时长（亿小时） 来源 ：1.XX家庭办公版 2016.01，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获 得；2. 2016年数据来源于XX2016.9，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通 讯监测数据，联合计算研究获得。 6 6 6 即时通讯 在线视频 浏览器 新闻资讯 微博 即时通讯、新闻资讯、微博使 用时长占比增加 对比2015年，即时通讯、新闻资讯、微博应用有 效使用时长增长幅度明显，截止2016年12月，即 时通讯类从28.5%上升至34.8%，新闻资讯从3.1% 上升至5.0%，微博由1.9%小幅上涨至2.5%。 mUserTracker-2015年12月与2016年12月 中国主要移动应用类别 月度有效使用时长比例对比情况 2016-12 2015-12 34.8% 28.5% 24.0% 21.5% 5.9% 6.3% 5.0% 3.1% 2.5% 1.9% 来源 ：1. 2016年数据来源于XX2016.9，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的 通讯监测数据，联合计算研究获得。 7 7 7 Top10应用类别格局已定， 2016年呈稳定增长趋势 2016年来移动应用Top10类别榜单排名无明显变 动，通讯聊天、实用工具和视频服务渗透率遥遥领 先，2016年12月三者用户均超9亿，Top10 其余类 别集中在5.5亿到7.5亿之间，与Top3类别梯队化差 异明显。Top10类别在2016年均呈现较为稳定的上 升趋势。 mUserTracker-2016年1-12月中国Top10 移动应用类别 月度覆盖独立设备数变化情况 来源：XX2016.9，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合 计算研究获得。 2016.1 2016.3 2016.5 2016.7 2016.9 2016.11 通讯聊天 游戏服务 实用工具 电子商务 视频服务 音乐音频 便捷生活 社交网络 金融理