中国高端人群媒体接触习惯- 中国新富市场与媒体研究.ppt

数据来源介绍:- 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 数据来源介绍:- 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。由于这个群体存在于整体城市消费人群中，同时流动性较大，因此我们选择了更加准确的收入特征以及消费标志符号和调研方法来研究这个群体。 数据来源介绍:- 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 H3调研的推及人口构成 新生代市场监测机构有限公司关于CMMS和H3应用的邮件回复！ 新生代市场监测机构有限公司关于CMMS和H3调研的使用说明！ 北京 上海 广州 成都 沈阳 南京 重庆 深圳 杭州 青岛 武汉 总结 针对年收入在6万元以上的高端人群, 就单一媒体到达率而言, 楼宇液晶电视是到达率最高的媒体, 其表现优于当地收视最好的各级电视频道.楼宇LCD的到达率表现也远远优于机场液晶电视和户外LED. 机场液晶电视的单一媒体到达率表现较差. 户外LED的媒体到达率的表现尚可. 但值得说明的是, 这尚可的LED媒体到达率是郁金香,凤凰, 香榭丽等多家媒体的到达率总和.就单一公司的媒体到达率而言, 每一家公司的媒体的到达率都不高. 楼宇LCD与电视媒体的互补性很强. 机场液晶电视/户外LED与电视媒体的互补性较差. 数据来源介绍CBES-中国权威的商务人士调查 数据来源介绍- 调查内容 CBES调研的推及人口构成 CTR市场研究公司关于CNRS和CBES应用的邮件回复 CTR市场研究公司关于CNRS和CBES调研的使用说明！ 北京 上海 广州 深圳 成都 武汉 杭州 总结 针对年收入6万元以上的中高端收入人群： 楼宇LCD的单一到达率最高, 远高于当地收视表现最好的电视媒体.更是远远优于户外LED及机场液晶电视. 机场液晶电视的单一到达率很差. 户外LED的单一媒体到达率尚可. 但这尚可的媒体到达率是包括郁金香,香榭丽, 凤凰等等多家LED媒体公司媒体的到达率总和. 就单一公司所拥有的媒体的到达率而言, 都不高. 楼宇液晶电视与各大电视媒体的互补性很高. 户外LED与电视媒体的互补性较差. 机场液晶电视对于各大电视媒体的互补性很差. 软件支持 软件中部分数据结果呈现举例 楼宇液晶电视CPRP和GRP（商务楼宇A套） 楼宇液晶电视CPRP和GRP（商务楼宇A套） 中央电视台各频道观众构成 小结 小结 数据来源:中国商务人士调研(CBES)2008 数据来源:中国商务人士调研(CBES)2008 数据来源:中国商务人士调研(CBES)2008 数据来源:中国商务人士调研(CBES)2008 数据来源:中国商务人士调研(CBES)2008 数据来源:中国商务人士调研(CBES)2008 GRP/GPRP的评估模型 经过与TNS索福瑞总部的历时一年的探讨，由对方确定了一套与电视研究模式相统一的GRP和CPRP的评估模式，每月调查推出楼宇电视各城市的GPR和CPRP。 目标人群: 18-50岁 备注： （1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2008年4月最新统计结果。 （2）人流测算时间：2008年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。 (3 ) 净价以四折计算 目标人群: 18-50岁 备注： （1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2008年4月最新统计结果。 （2）人流测算时间：2008年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。 (3 ) 净价以四折计算 25-44岁占26%~42% 月收入2000+占11%~19% CCTV-1 4+CPM 电视剧贴片广告 （19：51） CCTV-1 2000+CPM 电视剧贴片广告 （19：51） CCTV-1 3000+CPM 电视剧贴片广告 （19：51） CCTV-1 20-45 3000+CPM 电视剧贴片广告 （19：51） CCTV-1 4+CPM 晚间新闻国内后 （22：10） CCTV-1 2000+CPM 晚间新闻国内后 （22：10） CCTV-1 3000+CPM 晚间新闻国内后 （22：10） CCTV-1 20-45 3000+CPM 晚间新闻国内后 （22：10） 以CCTV-1 的19：51 电视剧贴片为例，4+广告CPM为4.6元，2000+广告CPM为87元，20-45，3000+广告CPM已达到466元。 在我国，农村居民人口基数较大，CSM推及人口中农村居民城市占比也较大，如果在所推及