广告学（广告策划）专业本科培养方案.doc

广西艺术学院2009版本科人才培养方案 影视与传媒学院 广告学（广告策划）专业 广告学（广告策划）专业本科培养方案 一、培养目标 本专业培养全面掌握广告学理论基本知识，具有进行广告策划、管理、创意、设计及社会活动能力，综合素质高、专业能力强，德、智、体全面发展的高素质应用型专门人才，同时也为研究生教育输送合格人才。 本专业毕业生主要进入面向国家机构、新闻媒体、出版、广告公司、企事业单位等部门，培养从事广告策划、管理、创意、设计和制作等工作，担任广告策划师、职业策划师、广告策划总监和媒介管理、客服管理工作。 二、培养要求 1.热爱祖国，掌握马克思主义中国化最新成果；树立正确的世界观、人生观和价值观，具有良好的道德品质和综合素质，具有遵纪守法、艰苦奋斗、热爱劳动和团结合作的精神品质。 2.通过本专业课程的系统学习，毕业生应具备既能了解国际广告的发展，又能掌握我国广告有关法规、政策，并具有广告学、传播学、市场学、心理学、策划学等学科的专业知识，能为企、事业单位及各类项目进行广告、公关等整体策划并组织实施；能设计及制作广告、企业品牌形象。 3.具备对市场进行分析认识和对现代广告进行策划、执行以及管理的能力；具备一定的沟通协调、组织能力和团队协作精神；具有一定的口头和写作交流能力；掌握资料查阅及运用现代信息技能，获得相关信息的基本方法；掌握一门外国语，具有一定的听、说、读、写、译的能力。 4.具有基本的体育、卫生、军事理论知识和具有健康的体魄、良好的心理素质。 三、专业主干课程 广告学概论、市场营销、传播学学概论、媒介研究、广告版式设计、广告文案写作、广告调查、广告创意与策划 四、毕业标准、学位条件 学生在学院规定的修业年限内，德、智、体合格，修完教育教学计划规定的全部课程，考核成绩合格，修满182学分，其中公共必选课修满46学分、其他必选课修满12学分、公共任选课修满4学分、专业必选课修满100学分、专业任选课修满20学分，准予毕业。符合《广西艺术学院学士学位授予工作细则（修订）》规定条件者授予学位。 五、教学计划进程表 广告学（广告策划）专业本科教学计划进程表 1．公共课部分 课程 类别 课程名称 学时 学分 开课学期 备注 公共必选课 思想道德修养与法律基础 48 3 1 社会实践18学时 马克思主义基本原理 54 3 2 社会实践18学时 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(1) 54 3 3 社会实践18学时 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2) 54 3 4 社会实践18学时 中国近代史纲要 36 2 3 大学英语(1) 60 4 1 大学英语(2) 72 4 2 大学英语(3) 72 4 3 大学英语(4) 72 4 4 计算机应用基础 72 4 2 古代文学 30 2 1 现代文学 36 2 2 体育(1) 30 1 1 体育(2) 36 1 2 体育(3) 36 1 3 体育(4) 36 1 4 艺术概论(1) 36 2 5 艺术概论(2) 36 2 6 公共必选课合计 870 46 应修46学分 其他必选课 大学生职业生涯规划(1) 10 0.5 1 大学生职业生涯规划(2) 14 0.5 3 大学生职业生涯规划(3) 14 0.5 5 大学生就业指导 14 0.5 7 军事理论与训练 24 2 1 集中军训2周 形势与政策 36 2 四年不断线学习，其中社会实践18学时 健康教育 24 1 四年不断线学习 素质拓展与创新 5 详见《广西艺术学院本科学生素质拓展与创新学分认定及管理办法》 其他必选课合计 136 12 应修12学分 公共任选课 全院性公共任选课 4 选课办法《广西艺术学院学分制公共任选课管理暂行规定》，具体开设课程详见教务处没学期公布的《公共选修课授课安排》 2.专业课部分 课程 类型 课程名称 学时 学分 开课学期及周学期分配 备注 第一学年 第二学年 第三学年 第四学年 1 2 3 4 5 6 7 8 专业必选课 素描与速写 100 5 √ 　 　 　 　 　 　 　 　 色彩 80 4 √ 　 　 　 　 　 　 　 　 中国画与书法元素 60 3 √ 　 　 　 　 　 　 　 　 中外广告史 60 3 √ 　 　 　 　 　 　 　 　 平面软件应用技术 80 4 　 √ 　 　 　 　 　 　 　 黑白构成 60 3 　 √