2017级广告学专业本科留学生培养方案.PDF

新闻学系 广告学专业 一.指导思想 根据应用型文科人才培养的特点，专业坚持文化素养与专业素质相结合、创新能力与传播技术相融 合、市场意识和创新精神并重、理论水平与实践能力同步提高原则，将学生培养成具有宽厚的人文素养 、坚实的专业技能和良好创造意识的广告服务业创意、策划及经营、管理专门人才。 二.培养目标 为适应现代社会对创意策划、市场营销、品牌推广、公共宣传及媒介管理等高素质人才的普遍需求 ，为各层次的广告、传播、公关、营销公司以及企业、媒体广告服务部门和政府宣传公关部门等培养高 级专门人才，也为各类广告教育、研究及培训机构输送专才。 三.毕业要求 1、具有正确的价值观和道德观，爱国、诚信、守法；具有高度的社会责任感和良好的协作精神；具 备良好的科学、文化素养。 2、掌握本专业所需的传播学、营销学、艺术学等学科的基本内容，具备一定的人文和社会科学知识 ；系统而扎实地掌握广告学基础知识、基本理论和基本技能，了解广告学的知识体系和广告业的发展趋 势。 3、具有综合运用相关学科基本理论和技术方法进行广告创意、策划、公关、营销以及广告经营、管 理等方面综合能力；具备广告文案写作、平面广告创作、视频广告制作以及数字营销与传播等方面能力 。 4、本专业学制四年，完成教学计划表规定的116学分课程要求，方能毕业。达到学士学位授予条件 者，可以获得文学学士学位。 5、建议学生在一、二年级选课最多不超过27学分，最低不低于20学分。三、四年级最高不超过24学 分，最低不低于14学分。 6、允许学生提前毕业或延长学习年限，但学习年限最长不得超过6年（含休学）。 四.课程结构比例 1、总学分： 116 。 2、通识教育课程31学分， 占27 %。 3、学科基础平台课程18学分， 占16 %。 4、专业教育课程67学分， 占58 %。 五.专业核心课程 《营销学概论》、《公共关系学》、《广告学导论》、《中外广告》、《广告经典理论与著作选读 》、《视听语言与影视广告》、《广告摄影》、《广告策划》、《4A广告与理论前沿》、《广告创意》 、《广告文案写作》、《消费者行为学》、《平面广告设计》、《CI设计》、《广告市场调查》、《广 告心理学》 六.培养计划表 暑期短学 各学期周学时 总学时 学 期 分类 课程代码 课程名称 备注 分 讲 实 合 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 课 验 计 通 GEC 大学汉语（一） 8 8 14 14 识 05 College Chinese Ⅰ 4 4 教通识 GEC 中国概况（一） 2 2 36 36 育必修 03 Contemporary Chinese Society Ⅰ 课 GEC 高级汉语写作 程 03 Advanced Chinese Writing Skills4 4 72 72