九朵玫瑰策划.doc

PAGE 4 - TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 前言 PAGEREF _Toc \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc 一、市场分析 PAGEREF _Toc \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc 1、营销环境分析 PAGEREF _Toc \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc （1）企业市场营销环境中宏观的制约因素（PEST） PAGEREF _Toc \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc （2）市场营销环境中的微观制约因素 PAGEREF _Toc \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc （3）市场概况 PAGEREF _Toc \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc （4）营销环境分析总结（SWOT） PAGEREF _Toc \h - 11 - HYPERLINK \l _Toc 2、消费者分析 PAGEREF _Toc \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc （1）现有消费者分析 PAGEREF _Toc \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc （2）潜在消费者分析 PAGEREF _Toc \h - 13 - HYPERLINK \l _Toc 3、产品分析 PAGEREF _Toc \h - 14 - HYPERLINK \l _Toc （1）产品特征分析 PAGEREF _Toc \h - 14 - HYPERLINK \l _Toc （2）产品生命周期分析 PAGEREF _Toc \h - 16 - HYPERLINK \l _Toc （3）产品的品牌形象分析 PAGEREF _Toc \h - 16 - HYPERLINK \l _Toc （4）产品定位分析 PAGEREF _Toc \h - 17 - HYPERLINK \l _Toc （5）产品分析的总结 PAGEREF _Toc \h - 17 - HYPERLINK \l _Toc 4、企业营销战略 PAGEREF _Toc \h - 19 - HYPERLINK \l _Toc (1)竞争战略 PAGEREF _Toc \h - 19 - HYPERLINK \l _Toc (2)市场目标 PAGEREF _Toc \h - 20 - HYPERLINK \l _Toc (3)传播策略 PAGEREF _Toc \h - 20 - HYPERLINK \l _Toc (4)渠道策略 PAGEREF _Toc \h - 22 - HYPERLINK \l _Toc 5.企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc \h - 23 - HYPERLINK \l _Toc （1）企业在竞争中的地位。 PAGEREF _Toc \h - 23 - HYPERLINK \l _Toc （2）企业的竞争对手 PAGEREF _Toc \h - 24 - HYPERLINK \l _Toc （3）企业与竞争对手的比较 PAGEREF _Toc \h - 24 - HYPERLINK \l _Toc 5.企业与竞争对手的广告分析 PAGEREF _Toc \h - 25 - HYPERLINK \l _Toc （1）企业和竞争对手以往的广告活动的概况 PAGEREF _Toc \h - 25 - HYPERLINK \l _Toc （2）企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 PAGEREF _Toc \h - 25 - HYPERLINK \l _Toc （3）企业和竞争对手的产品定位策略 PAGEREF _Toc \h - 26 - HYPERLINK \l _Toc （4）企业和竞争对手以往的广告诉求策略 PAGEREF _Toc \h - 26 - HYPERLINK \l _Toc （5）企业和竞争对手以往的广告表现策略 PAGEREF _Toc \h - 27 - HYPERLINK \l _Toc （6）企业和竞争对手以往的广告媒介策略 PAGEREF _Toc \h - 27 - HYPERLINK \l _Toc （7）广告效果 PAGEREF _Toc \h - 28 - HYPERLINK \l _Toc （8）总结。 PAGEREF _Toc \h - 29 - HYPERLINK \l _Toc 二、广告策略 PAGEREF _Toc \h - 29 - HYPERLINK \l _Toc 1.广告的目标 PA