第四章 包装的构成要素.ppt

色彩的调和 同一调和： 色彩要素中一个或两个相同要素，得到调和的方法。 互补调和： 通过同一调和手段，使不同色彩要素彼此接近，达到一定的近似程度而实现调和。 包装的色彩设计要求明快简洁，有吸引力和表达力，能满足消费者的心理和生理需求，并考虑经济成本和工艺条件等。 色彩的设计定位 1.酒类包装色彩定位 酒类包装宜选用成熟稳重、高贵典雅、浓重而饱和度低的色彩，重在传达酒的悠久和高贵品质。 2.日用品包装色彩定位 日用品包装宜选用同色系进行色彩搭配，选用高纯度的色彩，用对比色进行面积上的对比，降低对比色的纯度。 3.食品类包装色彩定位 蓝紫色搭配，体现高贵、浪漫、敏感的气质，感性、随和且富有幻想；橙色和绿色能让人联想到食品丰富的营养；在绿色环保包装日益得到提倡的现代社会，牛皮纸等木色包装也日益受到青睐；倾向于食品本色的红、黄暖色则富有诱惑力，能激起人们的食欲。 4.电子产品包装色彩定位 电子产品包装宜用同一色系，突出高科技感。 包装设计编排 1.视觉秩序设计 包装视觉秩序设计是利用人的视觉焦距，按照视觉先后的习惯，有计划地安排包装设计各视觉元素的主次以及各包装面视觉焦点的顺序，使整个包装设计富有内在逻辑性，使各个元素之间构成一个和谐的整体。它主要设计包装的视觉轻重节奏和视觉先后顺序两个方面。 2.设计编排基本方式 (1)对称式——分上下、左右对称。 (2)垂直式——采用竖向排列，适合长、高产品包装。 (3)倾斜式——由下往上或由上往下排列，方向感、速度感很强。 (4)弧线式——包括圆形式、S线式、旋转式等，给人以浪漫、流畅、舒展的视觉感受。 (5)散点式——聚散有序，形式自由、奔放，空间感强。 (6)中心式——主要元素置于画面中心位置，视觉安定，形象突出，层次丰富。 (7)重叠式——各元素多层次重叠；画面丰富立体，有律动感，避免产生混乱感。 (8)综合式——构图形式没有明显倾向，无固定规则，变化灵活。 1.具象图形 图形设计的表现形式 摄影 插画 传统素材 1）摄影。摄影是现代包装设计图形应用最普遍的一种形式，它逼真、可信、感染力强。 (2)插画。插画是指由传统写实绘画逐步向夸张、变形等抽象方向发展，强调意念与个性的表达，通过各种表现方式强化商品对象的特征与主题。 (3)传统素材。包装设计在进行图形处理时，除了采用摄影和创作插画的形式之外，许多特定的产品包装还借用传统素材进行创作，主要有水墨画构成法、书法图形化、中国画素材新构成、民间艺术题材新设计等。 2.抽象图形 图形设计的表现形式 抽象图形是利用造型的基本元素点、线、面，经理性规划或自由构成设计得到的非具象图形。 3.装饰图形 图形设计的表现形式 装饰图形是介于具象图形与抽象图形之间的图形，强调平面化、装饰性，拥有更简洁、更明晰的物象特征。 装饰图形的创作方式是通过归纳、简化、夸张，并运用重复、对比、图底反转等造型规律创造极具个性的图形，具有很强的韵律感。 色彩对于包装设计来讲起着举足轻重的作用。色彩比形状更容易被人们接受。在五彩斑斓的商业包装上，色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且还直接影响着顾客的情绪。 色彩 1.美化功能 色彩的功能 2.识别功能 色彩的功能 人们对特定颜色的反应能力一般是与生俱来，而非理性的。包装的色彩设计要求能够体现出某些情感，色彩包括暖色系和冷色系，沉静色和活泼色，用于描述色彩的词汇通常与情感有联系。 色彩的情感性 暖色系——让人联想到身体和情感的温暖。 冷色系——表现出冷酷的，沉稳的，理性的感觉。 沉静色——安稳的，镇静的感觉。 活泼色——活泼，轻松，愉快，乐观，刺激的感觉。 色彩的对比 明暗对比——立体感强 冷暖对比——冷暖感强，冷色更冷，暖色更暖 轻重对比——质量感强，轻色更轻，重色更重 色相对比——刺激性强 明度对比——清晰度高 纯度对比——饱满度高，纯度高则色感强 繁简对比——虚实感强 华素对比——主题性强 远近对比——距离感强 综合对比——丰富感强 文字设计的编排形式 (1)体验自由形式，提倡和肯定自然流露的东西。 佐藤可士和：伊丹米包装 (2)对字体的轮廓进行加工，随意弯曲或延展箭头。 (3)在3D、动画或排版方面制造文字的动态效果。 (4)由平面向立体对字体进行空间延伸。 (5)用鲜明的黑白单色在包装的六面体上构造文字。 (6)将文字分解后再糅合在一起进行包装版式设计。 (7)把文字作为素材制成象征形象。 (8)以一种搭积木的方式来制作文字，在文字的构造中构筑出空间感。 (9)将包装盒面的文字切割，凹凸压印、烫金。 文字总体设计要求 1.主题文字的字体，大小，位置在文字设计中要重点对待。 2.图形类文字要明确，内容不宜过多，过杂，主体图形的面积和部位要重点考虑。 3.要明确基本色调，要注意色彩安排的重点倾向，要