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——手机定位系统 ——苹果公司与联通的合作；IPHONE的软件商店；软件商的机会 ——生活方式与手机多媒体 ——娱乐终端平台；iPad、iPod、iPhone ——手机制造、手机零售产业 ——未来手机的创业机会 ——日本的动漫与手机 4，二次创业 ——1次创业和2次创业的两种解读 ——可持续发展中的2次创业 ——为1次创业扫清障碍 ——战略与商业模式的反思 ——制度化 ——文化问题 ——利益冲突问题 ——元老问题及其解决办法 5，优秀企业的文化与伦理 ——文化提升 ——内部满意度与外部满意度 ——规范化与公平 ——与时俱进 ——超越功能性的需求与品牌内涵 ——精细化 ——诊断与改善主义 ——商业伦理 ——外部和内部 ——企业公民 ——企业社会责任 ——诚信与信用 ——诚信与智慧 ——道德可以提升工资 ——如何找到有职业道德的人 ——好企业比较重视社会责任 6，持续创新 ——战略创新 ——商业模式创新 ——观念创新 ——文化创新 ——技术创新 ——立新破旧 ——小企业先模仿后创新 ——围绕核心技术的外部创新 7，创意与借力 ——贾君鹏你妈妈喊你来吃眼镜火锅 ——两个餐厅一热一冷·托 ——再找个聪明人 ——作品征集 ——平台 ——资本运作 8，学习通用电气公司的企业智慧 ——人才 ——战略与产业 ——企业一盘棋 ——全球化 ——可持续增长 ——深潜 ——培养接班人 2，品牌价值 ——品牌的地位；品牌与代工 ——品牌的价值增值 ——知名度、美誉度和忠诚度 ——高端品牌的得失 ——品牌与产品质量 ——连锁经营的品牌 ——刘老根及其品牌 ——品牌提升·李宁；史玉柱的品牌拓展；其他人借机的白金酒 ——李宁的个人价值与品牌拓展 ——品牌与连锁经营 ——连锁如何获利·品牌加盟 ——新东方的品牌和商业模式 ——企业无形资产（技术专利、商标、著作权、品牌、专业能力、产品外观设计、人才、市场地位等）超越有形资产 个人的品牌价值 ——新民晚报（2010年3月第12期）报道：韩国花滑公主金妍儿温哥华2010年冬奥会冠军带动的经济价值可达人民币316亿元。 ——汉阳大学体育产业营销中心计算方式：出任许多产品代言人的经济效益；因金妍儿代言引发企业股票及企业产品销售上升收益；金妍儿的直接收入和电视台报道、转播收益；冬季体育产业成长的收益；透过金妍儿比赛转播和海外媒体报道提高了韩国国际形象的宣传效益。 ——粉丝：与金妍儿在一起的每一天：早上吃她代言的面包牛奶，穿上赞助商耐克的运动服出门。· ——金妍儿化妆法，金妍儿护肤在搜索引擎中占了第一的位置。 ——柳部长的拥抱视频 ——贝克汉姆究竟拉动多大？ ——迈克尔·杰克逊身后已赚近十亿美元，包括唱片的销售及其遗产管理人签订的唱片合约收入，是他离世前一年收入的47倍，是猫王死后33年间所创造价值的三分之二。按照这个速度，他的两个孩子在21岁时会获得数十亿的信托基金。 ——杰克逊的死亡消息于2009年6月25日公布，仅在美国4天之内就售出了41·5万张专辑。 ◎纽约大学商学院金融教授大卫·耶麦克测算第一夫人米歇尔时装带来的品牌效益。 ——2008年10月27日，接受通用电气公司下属电视台NBC《今夜秀》访谈时谈到时装是在J.Crew买的，第二天该公司的股价就上涨了8%，到周末上涨了25%，十二个月后累计上涨了175%以上，创造了18亿美元的收益。 ——耶麦克统计了2008年11月1日到2009年12月31日这14个月内米歇尔的189次公开亮相，她一共穿戴过245件商品，包括衣服、鞋子、配饰、珠宝，每件商品至少和一个公开上市的时尚品牌或零售企业有关（29家，23家在美国上市，6家在海外上市）。他计算出米歇尔效应：这些企业的股东总共获得了26·7亿美元的回报。平均下来，每次公开亮相创造1400万美元的超额收 益。 ——2009年10月2日出席哥本哈根申办夏季奥运会，创造出6.43亿超额收益。11月24日白宫国宴创造3·09亿美元；12月10日在奥斯陆参加诺贝尔颁奖典礼创造出7·72亿美元的超额收益。 ——没有赠送。不过2008年奥巴马竞选总统时，所选的