市场营销专业课程设计方案.doc

太原科技大学华科学院课程设计 PAGE 太原科技大学华科学院 课程设计报告 关于联想电脑校园行课程设计 专业名称： 市场营销 班 级： H班 小　　组： 第二小组 小组成员： 关敏（组长） 郭荣洲 郭泽原 郭则晋 韩泞霞 何建丽 指导教师： 李敏 常洁 二〇一一年十二月 目 录 摘要……………………………………………………………………… 1 1联想笔记本电脑 ………………………………………………………… 2 1.1公司简介 ……………………………………………………………… 2 1.2产品的简介 …………………………………………………………… 2 2对联想笔记本电脑的市场环境分析 …………………………………… 2 2.1市场的不同情况分析 ………………………………………………… 2 2.2市场环境SWOT分析…………………………………………………… 4 3对联想笔记本电脑的消费者特点分析 ………………………………… 5 3.1大学生对联想笔记本电脑的价位接受度 …………………………… 5 3.2大学生对联想笔记本电脑的产品认知 ……………………………… 7 3.3消费行为特点分析 ……………………………………………………10 3.4大学生对购买渠道的选择 ……………………………………………11 3.5联想笔记本电脑的促销方式分析 ……………………………………12 4对联想笔记本电脑的渠道分析 …………………………………………13 4.1营销中介的分析 ………………………………………………………13 4.2联想电脑销售渠道存在的问题 ………………………………………14 4.3建议 ……………………………………………………………………14 结论 ………………………………………………………………………17 小组成员名单 序号 学号 姓名 完成主要事项 组长评分 1 7 关敏 问卷设计、调查、摘要、内容1.1、1.2、3.3、4.1、4.2、结论 95分 2 8 郭荣洲 问卷设计、调查、内容4.3 95分 3 9 郭则晋 问卷设计、调查、内容3.2 93分 4 0 郭泽原 问卷设计、调查、内容2.2 93分 5 1 韩泞霞 问卷设计、调查、内容3.1、3.4 95分 6 2 何建丽 问卷设计、调查、内容2.1、3.5 93分 1 - 摘 要 当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流。电脑作为一种方便高效的现代化工具，似乎与大学生有一种天然的紧密的联系，它正在被当作必备的生活和学习工具大量地涌入学生宿舍。在当前社会电脑普及率并不高的情况下，大学生可以说是又一次站在了信息时代的前沿。虽然学生的消费能力有限，但国内家庭用户对电脑的投资，很大程度上是为他们子女购买的，而这群年轻人显然对这种高科技时尚产品更了解。近年来，随着人们生活水平的提高和科技的发展，越来越多的大学生拥有了自己的电脑。大学生们将电脑用于工作、学习和娱乐等各个方面，电脑已经从最初的辅助性工具成为很多大学生日常生活中不可缺少的部分，对他们的生活和学习的影响也日益突出，所以当前的笔记本电脑消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。 调查方法 问卷方法： 调查人员将问卷或调查表当面交给被调查者，由被调查者事后自行填写，再由调查人员约定时间收回.这种方法可以留给被调查人员充分的独立思考时间，可避免受调查人员倾向性意见的影响，从而减少误差，提高调查质量。我们在太原科技大学共发放在校大学生调查问卷240，收回234份，其中有效问卷为225份。 1.联想笔记本电脑 1.1公司简介 联想是一家极富创造性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。2004年4月1日，联想集团的英文名称由“Legend”(意思是“传奇故事，传奇人物”)改为现在的“Leno-vo”。同年，联想以17.5亿美元的价格收购IBM PC事业部，并获得在5年内使用IBM品牌权，成为全球第四大PC厂商。2004年底