营销策划[方法、技巧与文案]试题1答案.doc
文本预览下载声明
显示全部
文档详情
相似文档
-
营销策划方法、技巧与文案（第2版）.pdf
-
营销策划(方法、技巧与文案)第3章.ppt
第3章 营销策划的组织与管理 开场案例： 一场失败的营销策划——联通CDMA市场推广策划案 3.1 营销策划的组织 3.1.1 选择有效的策划实现途径 （1）“自力更生” （2）“借助外脑” （3）“自力更生”与“借助外脑”相结合 3.1.2 建立完备的策划组织机构 （1）策划组织人员构成 策划总监、主策划人、市场调查人员、文案撰写人、美术设计人员、高级电脑操作人员 （2）营销策划组织结构图 3.1.3 选取优秀的策划人才 优秀营销策划人的标准 （1）广博的理论知识，丰富的实践经验 （2）敏锐的观察力、判断力和驾驭市场的能力 （3）良好的社会公德和职业道德 （4）深厚的文字功底和善用各
-
《营销策划方法、方法技巧与文案》第三版第15章 医药保健品营销策划.ppt
第15章 医药保健品营销策划
营销策划：方法、技巧与文案（第3版）
孟韬、毕克贵编著
开篇案例：
营销策划：方法、技巧与文案（第3版）
孟韬、毕克贵编著
从葛兰素史克行贿事件看中国医药行业乱象
15.1医药保健品营销策划概述
15.1.1医药保健品营销的概念
15.1.2 医药保健品营销策划的发展
1.USP时代
2.品牌时代
3.定位时代
4.玄销时代
营销策划：方法、技巧与文案（第3版）
孟韬、毕克贵编著
15.2 医药保健品营销渠道与终端策划
15.2.1 医药保健品营销渠道概述
1.医药保健品营销渠道的概念
2.医药保健品营销渠道的类型
（1）OTC药品和保健品的营销渠道
（2）处
-
营销策划(方法、技巧与文案)第一章.pptx
第1章感悟营销策划
开场案例：开场案例：娃哈哈与乐百氏的成长与竞争
何阳——点子策划王力——公关策划王力——公关策划余明阳——CI策划王志纲——房地产策划史玉柱——保健品策划屈云波——营销教育策划叶茂中——广告策划沈南鹏——资本运营策划1.1中国营销策划人、策划案
1.2中国营销策划业的昨天、今天与明天20191.2.1中国营销策划业的昨天012020启蒙期022021萌芽成长期032022整合策划期04
1.2.2中国营销策划业的现状管理咨询业的成长存在的问题
A中国营销策划业的明天B营销策划业从单目标向多目标的转型C营销策划业从单目标向多目标的转型D营销策划业从艺术向科学的转型E营销策划业
-
营销策划方法、技巧与文案第五章.docx
营销策划方法、技巧与文案第五章
第一章营销策划的基础框架构建
1.确定营销目标
在开展任何营销策划之前，首先要明确营销目标。这可能是提升品牌知名度、增加销售额、扩大市场份额、提高客户满意度等。明确目标有助于我们制定更具针对性的策划方案。
2.分析市场环境
了解市场环境是营销策划的基础。包括市场竞争态势、消费者需求、行业趋势等。通过市场调研、数据分析和竞品分析，为策划方案提供有力支持。
3.确定目标客户
根据市场环境分析，明确目标客户群体。了解他们的需求、喜好、消费习惯等，有助于我们制定更具针对性的营销策略。
4.设定营销策略
根据营销目标和目标客户，设定合适的营销策略。包括产品策略、
-
《营销策划(方法、技巧与文案)第一章》课件.ppt
第1章 感悟营销策划 开场案例： 开场案例： 娃哈哈与乐百氏的成长与竞争 1.1中国营销策划人、策划案 1.1.1 何 阳 —— 点子策划 1.1.2 王 力 —— 公关策划 1.1.3 王 力 —— 公关策划 1.1.4 余明阳 —— CI策划 1.1.5 王志纲 —— 房地产策划 1.1.6 史玉柱 —— 保健品策划 1.1.7 屈云波 —— 营销教育策划 1.1.8 叶茂中 —— 广告策划 1.1.9 沈南鹏 —— 资本运营策划 1.2中国营销策划业的昨天、今天与明天 1.2.1 中国营销策划业的昨天 （1）启蒙期 （2）萌芽成长期 （3）整合策划期 1.
-
营销策划(方法、技巧及文案)渠道战略新知助业营销策划机构推荐阅读.ppt
15.2.5 医药保健品的终端营销 （1）终端的含义 （2）终端工作的方法 硬终端 软终端 15.3.1 医药保健品的一般促销策略 （1）人员推销 （2）广告促销 （3）营业推广 （4）公共关系 15.3 医药保健品促销策划 15.3.2 医药保健品特殊促销策略 （1）义诊 （2）规模义诊 （3）社区营销 （4）1+1捆绑营销 （5）仪器营销 （6）科普讲座——会议营销 （7）旅游营销 （8）数据库营销 15.3.3 医药保健品促销策划流程 （1）确立促销目标 （2）选择促销工具 （3）确定活动要素 （4）计划行动细节 （5）评估促销效果 15.4.1 医药保健品广告策划的
-
《营销策划方法、技巧与文案》第三版第07章 营销战略策划.ppt
* 第7章 营销战略策划 营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著 开篇案例: “海底捞”不可复制的营销战略 营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著 7.1 营销战略策划的步骤 市场定位position 目标市场选择target 市场细分[segment] SWOT分析 根据市场需求确定市场地位，以区别于 竞争者，即对消费者心智的占领 在市场细分之后评价所有的细分市场 并选择一个或几个有利可图的细分市场进入 市场细分是根据消费需求的差异将市场 分为不同的消费者群体的过程 SWOT分析是指对企业的优势、劣势、机会、威胁进行综合分析与评估，从而选择最佳
-
《营销策划方法、技巧与文案》第三版第09章企业形象策划.ppt
第9章 企业形象策划 营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著 开篇案例： 营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著 借力CIS，小豆芽做成大品牌 9.1 企业形象整体系统的构成 9.1.1 企业形象整体系统的内涵与演进 9.1.2 企业形象整体系统的构成 1.理念识别系统 2.行为识别系统 3.视觉识别系统 营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著 9.1.3 企业形象整体系统的特征 1．系统性 2．差异性 3．传播性 营销策划：方法、技巧与文案（第3版） 孟韬、毕克贵编著 9.2 企业形象识别系统的导入 9.2.1 企业导入形象识别系
-
营销策划文案.pptx
营销策划文案
目录
营销背景与目标
产品策略规划
价格策略制定
渠道策略部署
促销活动策划
品牌传播与推广
营销团队建设与管理
营销背景与目标
01
01
宏观环境
分析政治、经济、社会、技术等方面的宏观因素，了解市场的发展趋势和机会。
02
行业环境
研究行业的发展历程、现状和未来趋势，分析竞争对手的优劣势和市场占有率。
03
内部环境
评估企业的资源、能力和文化等内部条件，明确自身的优势和不足。
01
02
03
描绘目标消费者的基本特征、消费习惯和价值观等，形成清晰的消费者画像。
消费者画像
通过市场调研和数据分析等手段，深入了解消费者的需求、痛点和购买决策过程。
消费者洞察
结合市场和
-
营销策划文案格.docx
营销策划文案格
篇一
在如今这个充满竞争和挑战的时代，营销策划文案已经成为企业推广产品、拓展市场的关键因素。一个好的营销策划文案，不仅能够准确传达产品信息，还能激发消费者的购买欲望，从而为企业带来丰厚的经济效益。那么，如何撰写一份具有吸引力的营销策划文案呢？以下将从五个方面进行详细阐述。
一、明确目标受众
撰写营销策划文案之前，首先要明确目标受众。这包括了解受众的年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯等基本信息。只有深入了解目标受众，才能有针对性地进行文案创作，从而达到更好的营销效果。
例如，针对年轻女性的化妆品营销策划文案，可以采用时尚、潮流的元素，强调产品对肌肤的呵护和美容效果，同时通过明星
-
写营销策划文案.docx
写营销策划文案
篇一
在这个瞬息万变的时代，营销策划文案已经成为企业成功的关键因素之一。一份优秀的营销策划文案，不仅能激发消费者的购买欲望，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出。那么，如何撰写一份令人心动的营销策划文案呢？
一、明确目标受众
在撰写营销策划文案之前，首先要明确目标受众。了解他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等，有助于我们更好地抓住他们的心理，从而创作出更具针对性的文案。
1.年龄：根据产品特点，确定目标受众的年龄段。例如，护肤品的目标受众可能是20-45岁的女性。
2.性别：针对不同性别的消费需求，设计相应的文案。如男性剃须膏和女性护肤品，文案风格和内容应有所不同。
3.职业
-
写好营销策划文案.docx
写好营销策划文案
篇一：写好营销策划文案的艺术
在这个瞬息万变的市场经济时代，营销策划文案已经成为了企业竞争的重要武器。一份优秀的营销策划文案，不仅能吸引消费者的目光，更能激发他们的购买欲望，为企业带来丰厚的利润。那么，如何写好营销策划文案呢？本文将从以下几个方面进行探讨。
一、了解目标受众
写好营销策划文案的第一步，就是要深入了解目标受众。只有充分了解他们的需求、喜好、习惯和痛点，才能有的放矢地制定营销策略。以下是一些了解目标受众的方法：
1.市场调研：通过问卷调查、访谈、数据分析等方式，收集目标受众的基本信息、消费习惯、兴趣爱好等。
2.用户画像：根据调研结果，将目标受众划分为不同的群体，
-
包营销策划文案.docx
包营销策划文案
篇一
在这个竞争激烈的时代，无论是新兴产业还是传统行业，营销策划都成为了企业发展的关键环节。如何在众多竞品中脱颖而出，如何抓住消费者的心，成为每一个营销策划人需要深入思考的问题。本文将从人性化的角度出发，为您详细解析一份包营销策划文案的构思与实践。
一、市场调研
市场调研是营销策划的基础，只有深入了解市场环境、竞争对手和消费者需求，才能制定出有针对性的营销策略。首先，我们需要收集以下信息：
1.市场环境：了解行业发展趋势、市场规模、行业竞争格局等，以便为企业定位。
2.竞争对手：分析竞争对手的产品特点、价格策略、销售渠道、市场份额等，找出差距和机会。
3.消费者需求：深入了解消
-
蛋营销策划文案.docx
蛋营销策划文案
篇一
在繁华的都市中，鸡蛋成了我们生活中不可或缺的食材。从早餐的煎蛋、煮蛋，到午餐的炒蛋、鸡蛋汤，再到晚餐的鸡蛋炒饭、鸡蛋羹，鸡蛋以其丰富的营养和多样的烹饪方式，走进了千家万户。然而，在众多鸡蛋品牌中，如何让自家品牌脱颖而出，吸引消费者的目光，成为了摆在众多商家面前的一道难题。今天，就让我来为大家献上一份精心准备的蛋营销策划文案，助你轻松实现鸡蛋品牌的华丽蜕变。
一、市场调研
1.目标消费者：以家庭为单位，关注健康、追求品质的中高端消费群体。
2.竞争对手：分析市场上同类鸡蛋品牌的产品特点、价格、营销策略等，找出自身优势。
3.市场需求：关注消费者对鸡蛋品质、营养、口感等方面的