广告学概论第二章——厦门大学陈培爱版本.ppt

万宝路 “像五月的天气一样柔和” “万宝路世界” “身体没变，性别变了” 文革时期的宣传口号（政治意识形态宣传） 崇拜类 首先，让我们共同敬祝：全世界人民心中 最红最红的红太阳，伟大的导师，伟大的领袖，伟大的统帅，伟大的舵手，我们最最最最敬爱的毛主席，万寿无疆，万寿无疆，万寿无疆。让我们共同敬祝：毛主席的亲密战友，我们最最最最敬爱的林副统帅，永远健康，永远健康，永远健康。 仇恨类 千万不要忘记阶级斗争！阶级斗争，一抓就灵！ 与天斗，其乐无穷；与地斗，其乐无穷；与人斗，其乐无穷！ 谁敢反对毛主席，就砸烂谁的狗头！打翻在地，再踏上一只脚，让他永世不得翻身 对人民的要求类：----------- 革命战士是块砖，哪里需要哪里搬 毛主席的战士最听党的话，哪里需要哪里去，哪里艰苦哪安家 苦不苦，想想红军二万五，累不累，想想革命老前辈。 宁可少活二十年也要拿下大油田（大庆人语） 工作指导类：------------- 农业学大寨　工业学大庆抓革命，促生产。深挖洞　 广积粮　不称霸要准备打仗 用十五年时间赶英超美（大跃进时期）一天等于20年，跑步进入共产主义（大跃进时期） 知识青年到农村去，接受贫下中农再教育，很有必要。广阔天地，大有可为上山下乡，接受贫下中农再教育。 典型的英雄形象 一根皮带一杆枪， 一条毛巾鼓腮帮， 七情六欲全不顾， 天天面朝红太阳 文革派仗类；----------- 宁要社会主义的草，不要资本主义的苗。宁要社会主义的晚点，不要资本主义的正点！ （火车） 知识越多越反动！ 老子英雄儿好汉，老子反动儿混蛋 偷有理，抢无罪，革命的强盗精神万万岁！ 国际类：---------------- 东风吹，战鼓擂，这个世界上究竟谁怕谁。不是人民怕美帝,而是美帝怕人民. 幸福的中国人民深情惦记着生活在水深火热之中的美国人民 中朝两国用鲜血凝成的友谊牢不可破 八大样板戏八亿人民八出戏 《红灯记》 《智取威虎山》 《沙家浜》交响乐 《奇袭白虎团》 《海港》 《龙江颂》 《红色娘子军》芭蕾舞剧 《白毛女》 三突出 在所有人物中突出正面人物； 在正面人物中突出英雄人物； 在英雄人物中突出中心人物。 中国第一个电视广告 中国广告30年 1995年TCL广告 1920年代，月份牌画家郑曼陀为南洋兄弟烟草公司绘制的海报 黄楚九麾下的中法大药房为宣传“赐尔福多”补剂印制的海报，稚英画室绘。 月份牌广告中的服饰特征 月份牌广告之生活特征 为冲破封建礼教的约束，近代女性在生活上进行了极大的解放。 梅兰芳、胡蝶、秦怡均成为广告名人 20世纪20年代，上海王开照相馆前街景，旁边是“爱用国货”及国货产品宣传牌。当时广告媒介形式之繁盛可见一斑。 民国时，澳门店号宣传商品，雇人担著商品旗帜，到处走动，仿如流动广告。 20世纪30年代的麝香蛤蜊油商标，两侧写有“君欲挽回利权，必须提倡国货”字样 20世纪40年代，中国宝业染织厂《自强图》商标。用历史故事“岳母刺字”来激发消费者购买国货的信心 20世纪40年代英雄牌毛线商标。 抗战时期的天津造胰公司的香皂肥皂广告，在《卧薪尝胆》历史画旁有标语“请用国货”、“勿忘国耻”、“刻骨铭心”。 民国时期可口可乐在中国的广告 1937年，淞沪会战，上海街头巨幅可口可乐屈臣氏汽水广告牌下巷战的日军陆战队。 可口可乐广告，1948年中华民国七运会刊。 第四节 中国近现代广告的发展 二、中国现代广告 １９４９年，中华人民共和国成立以后，人民政府对广告业进行了整顿，广告业得到了一定程度的恢复和发展。到了１９５３年，中国开始实行计划经济，广告业因而退出了当时的经济活动。 １９７８年１２月，党中央召开了十一届三中全会，提出了“对外开放和对内搞活经济”的政策，社会主义商品经济得以迅速发展，广告也开始恢复。 １９７９年，被称为中国广告“元年”： １月４日，枟天津日报枠刊登天津牙膏厂广告； １月２８日，上海电视台播出了我国第一条电视广告———“参桂补酒”； ３月１５日，上海电视台播出我国第一条外商电视广告———“瑞士雷达表”； ８月，北京广告公司成立； １１月，中宣部下发文件：《关于报刊、广播、电视刊登和播放外国商品广告的通知》； １９８０年１月１日，中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告。 思考题 小结 目录 文革政治广告 文革中的政治宣传口号及宣传画 向领袖表忠心 红色的海洋 与月份牌中女性形象的区别 向江青同志学习 宣传海报 * * 第二章 广告的起源与发展 本章要点及学习要求 第一节 广告的起源——古代广告 第二节 近现代广告的发展 第三节 世界现代广告的发展 第四节 中国近现代