06：广告学概论第二章、第三节.ppt

第三节 中国广告的发展 一、中华文明，世界骄傲！ 中国不是文明古国之一，而是世界文明的唯一起源。 中国文明是世界历史上所有文明古国里唯一的一个文明延续数千年，而从未中绝的文明。 中国文明的长期延续不仅是人种的长期延续，更主要的是文化的长期延续。中国的历史上民族很多，很难说清楚到底是多少个不同民族融汇成了今天的中华民族，但是最值得我们骄傲的是：中华文化“万世一系”！ 一位西方学者眼中的世界文明 ????德国考古学家维尔纳-克勒尔在他的大学教材中曾这样写道：“从埃及起画一条线通过地中海沿岸的巴勒斯坦和叙利亚，然后顺着底格里斯河，穿过美索不达米亚到达波斯湾，这整条线就形成了一个清晰的弯月。???? 四千年前，这个围绕着阿拉伯沙漠的强大的半圆即所谓的“肥沃的新月”拥抱着许多种文明，他们一个挨着一个像一串灿烂的明珠，光泽照耀着周围处于黑暗的人民。正是这个地方孕育着从石器时代到希腊——罗马文明的黄金时代。???? 公元前两千多年的时候，在这“肥沃的新月”里和埃及，高度培育的文明争彩夺艳，法老们已经在位一千多年了，越过这“肥沃的新月”，距离越远，黑暗的程度就越深，文化文明的迹象也越少。好像其他大陆的人民如小孩子一样等待别人来把他们唤醒。???? 在东地中海那一边正发出光辉；（指的是克里特岛一带，古希腊文明）在巴尔干半岛上，早期铜器时代还刚刚开始；在撒丁和法国东部、在不列颠，还都处于石器时代。???? 远在喜马拉雅山麓，印度河流域中的一个孤立的文明前哨已处于风烛残年之中；在中国、在广大的俄罗斯草原、在非洲都是一片黑暗。在大西洋彼岸的南北美洲则还在蒙昧中。” 九十年代以来，“夏商周断代工程”的研究已经初步确定了：中国过去一直被一些人认为属于传说的夏代，大约开始于公元前2300年左右，也就是距离现在4300年。 其实，所谓埃及、巴比伦、印度的准确年代也一直没有明确，都是估算。 二十世纪七十年代以后，我国的考古学家确证了河南渑池仰韶文化（代表：彩陶）和内蒙古赤峰与辽宁交界处的红山文化（代表：玉器）为5000多年。 陕西西安半坡文化（代表：陶器、渔猎工具）为6300—6800年。 浙江余姚河姆渡文化（代表：房屋建筑、陶器）为7000年。 河南舞阳贾湖文化遗址（代表：世界最早的乐器二孔骨笛、甲骨契刻文字）7800—9000年。 湖南澧县彭头山文化为9000年！ 彭头山文化遗址出土了9000年以前人工种植的水稻、稻田、灌溉水渠，9000年以前的房屋、农具、雕刻佩饰，把人类农业发源于印度的说法前推了2000多年！ 彭头山文化遗址还发现了世界最早的日月崇拜、火灵崇拜、阴阳观念、最早的文字（女巫佩戴的石牌饰物上的“×”形符号，后来演变为河姆渡文化的“卍”形符号）、最早的田园生活…… 另外，2001年我国著名文化人类学家林河先生还提出了全新的观点：中华文明不是五千年，而是万年文明！ 林河先生说，过去西方人总把我们中华文明排在古代文明的最后，一方面是他们不了解，有偏见。另外还有就是我们自己的历史研究不重视考古发现，只局限于中原文明的夏商周的历史，眼界太窄。 湖南临澧竹马村文化遗址（18000年前）出土的“高台式土木建筑”是世界最早的建筑。 湖南道县玉蟾岩文化遗址（15000年前）出土的植物纤维编织和陶制食物盛器是世界最早的纺织工艺和制陶工艺。 湖南彭头山文化遗址（9000年前）出土的精致佩饰是世界最早的艺术雕刻。 他断言：中华民族是人类古文明的主要缔造者！ （林河：《中华文明基因初探——中国巫傩史》，花城出版社，2001年第一版，广州。） 红山文化 龙山文化 大汶口文化 仰韶文化 半坡文化 贾湖文化 河姆渡文化 彭头山文化 竹马村文化 玉蟾岩文化 河南安阳殷墟发掘的文物证明：中国至少在公元前1600—1046年左右，就有了非常发达的商业文明。说明：中国仅仅是农业文明的说法站不住脚。 在殷墟妇好墓中，有当时世界水平最高的青铜器，有制造精美的铜质、玉质货币。 《尚书》记载：殷民“肇牵车牛远服贾，用孝养厥父母”。 “吕望之鼓刀兮，速周文而得举” ——屈原《离骚》 “师望在肄，昌何识？鼓刀扬声，后何喜！” ——屈原《天问》 夏商周范围示意图 中国文明与埃及、巴比伦、印度不同之处是：黄河、长江支流众多，故多发源于黄河、长江与其支流的交汇处。古时称之为“汭”，如：“渭汭”、“泾汭”、“洛汭”等等。 汉临邛大富商卓王孙女卓文君，寡居在家。……文君夜奔相如，……与相如卖酒，文君当炉，相如和佣保杂作。…… ——《史