广告学概论 第12章 陈培爱.ppt
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第十二章 广告管理;主要内容;广告管理概述 ;广告管理的内容 ;本章小结 ;复习思考题 ;案例选编 ;完
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陈培爱《广告学概论》.pdf
盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。
广告概论笔记
第一篇总论：
一、名词解释
1、广告概念
(1)历史代表性的广告概念
1.广而告知：即广泛地向公众告知某件事;
2.美国小百科全书：广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告
这个词来源于法语，意思是通知或报告。等广告者出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务
或每个计划的好处。
3.广告主协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品的态度，
诱发行动而使广告主得到利益。
4.美国营销协会的定义委员会：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之如何方
式付款的非人员性的陈述与
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陈培爱的的广告学概论.doc
第一章 广告概论
一※ 广告概念的定义
1广义的广告，包括经济广告和非经济广告
经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等
2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。
现代广告的四大特征※：
（1） 广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某
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广告学概论(陈培爱).ppt
广告学概论 （修订版） 陈培爱 主编;作者简介： 厦门大学教授，博士生导师，我国著名广告学者。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，福建省传播学会名誉会长。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长。曾任中国市场学会“金鼎奖” 评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，台湾“时报广告金犊奖”筹备委员及评委。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。 ;作者简介：;目 录;第一篇 总 论;第二篇 广
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陈培爱《广告学概论》笔记.pdf
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广告学概论(告媒体)陈培爱.ppt
本节重点： 掌握广告媒体的定义、特征和功能以及各种不同媒体特征。 了解广告媒体的评价指标和选择媒体的影响因素。 了解新广告媒体的含义 本节框架： 第一节：广告媒体概述 第三节：广告媒体选择 报 纸 报纸 户外媒体 户外媒体 杂志 杂志： 广播广告： H:\小喇叭开始广播了.wma H:\d-9.mp3 H:\号称中国最好的广告.wmv H:\七匹狼男装男人的多面性篇.asf H:\七匹狼捍冬风衣两个世界篇.asf 、 H:\雅虎广告.wmv H:\搞笑短片_百事可乐广告贬可口可
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广告学概论(陈培爱)剖析.ppt
广告学概论 （修订版） 陈培爱 主编 高等教育出版社 作者简介： 厦门大学教授，博士生导师，我国著名广告学者。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，福建省传播学会名誉会长。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长。曾任中国市场学会“金鼎奖” 评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，台湾“时报广告金犊奖”筹备委员及评委。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。 1983年参与创建中国大陆高校中首创的
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陈培爱广告学概论课后答案.pdf
1章答案
1如何理解现代 广 告 的 概 念 ？
答 ：广 告 有 广 义 和 狭 义 之 分 ，现代广告的广义概念是与信息社会紧密相 的 一个历 史范 畴，它是
维持与 促进现代社会 生存与 发展的 一种 大众性的信息 传播工具和 手段。
( 1 ) 广 义 的 广 告 ，包括经济广告与非 经济广告 。狭 义 的 广 告 特指 商业广 告 ( 经 济广 告 ) 。经济广告
又称 商业广 告 ，它 所登载的是有 关促 进商品或劳务 销售的 经济信息，尽管 内 容多 样 ，表
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广告学概论章知识点总结(陈培爱).doc
广告学概论章节知识点总结
广告概论
第一节 广告概念的定义
1、广义的广告，包括经济广告和非经济广告:
（1）经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
（2）非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。
2、广告的定义：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。
3、现代广告的四大特征：
（1） 广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定
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广告学概论-(陈培爱老师的课堂笔记总结).doc
广告学概论 （陈培爱老师的课堂笔记总结）
1名词解释
1. 现代广告：广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告，包括经济广告与非经济广告。
2. 经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
3. 非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。
4. 现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为
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第一章广告学概论陈培爱版本课件.ppt
三、按广告的目的分 主要可分为以下四类： 1.以推销商品为目的的广告（产品广告） 2.以树立企业形象为目的的广告（企业广告） 3.以树立产品品牌形象为目的的广告（品牌广告） 4.以建立观念为目的的广告（观念广告）。 1、以推销商品为目的广告（产品广告） 产品广告，又称商品广告。是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品信息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注。 产品广告目标在于推销产品，其核心是要采用各种方式介绍、宣传产品的特点和优点，利用各种劝说内容和形式，诱导人们购买。如各种削价销售广告，抽奖广告等。 广告欣赏：水溶C100 2.以树立形象为目的的广告（企业广
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广告学概论 (陈培爱老师的课堂笔记总结).doc
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广告学概论 （陈培爱老师的课堂笔记总结）
1名词解释
1. 现代广告：广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告，包括经济广告与非经济广告。
2. 经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
3. 非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。
4. 现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众
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广告学概论第二章——厦门大学陈培爱版本.ppt
万宝路 “像五月的天气一样柔和” “万宝路世界” “身体没变，性别变了” 文革时期的宣传口号 （政治意识形态宣传） 崇拜类 首先，让我们共同敬祝：全世界人民心中 最红最红的红太阳，伟大的导师，伟大的领袖，伟大的统帅，伟大的舵手，我们最最最最敬爱的毛主席，万寿无疆，万寿无疆，万寿无疆。 让我们共同敬祝：毛主席的亲密战友，我们最最最最敬爱的林副统帅，永远健康，永远健康，永远健康。 仇恨类 千万不要忘记阶级斗争！ 阶级斗争，一抓就灵！ 与天斗，其乐无穷；与地斗，其乐无穷；与人斗，其乐无穷！ 谁敢反对毛主席，就砸烂谁的狗头！打翻在地，再踏上一只脚，让他永世不得
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广告学概论第二章——厦门大学陈培爱版本.ppt
万宝路 “像五月的天气一样柔和” “万宝路世界” “身体没变，性别变了” 文革时期的宣传口号 （政治意识形态宣传） 崇拜类 首先，让我们共同敬祝：全世界人民心中 最红最红的红太阳，伟大的导师，伟大的领袖，伟大的统帅，伟大的舵手，我们最最最最敬爱的毛主席，万寿无疆，万寿无疆，万寿无疆。 让我们共同敬祝：毛主席的亲密战友，我们最最最最敬爱的林副统帅，永远健康，永远健康，永远健康。 仇恨类 千万不要忘记阶级斗争！ 阶级斗争，一抓就灵！ 与天斗，其乐无穷；与地斗，其乐无穷；与人斗，其乐无穷！ 谁敢反对毛主席，就砸烂谁的狗头！打翻在地，再踏上一只脚，让他永世不得
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广告学原理陈培爱编著课件.ppt
第三节 建立广告业评估体系 制订评价标准的基本要求是： （1）能较准确和有效地反映出测量对象的实际水平； （2）评价指标必须客观，要能进行定量描述； （3）对测量对象之间的差异能敏感地加以反映和区分； （4）应有利于进行长期的“动态观察”，并要有一定的连续性以便积累资料进行有关的科学研究； （5）评价方法的设计和评价标准的制订应具有科学性和可行性，即科学合理、简便易行。 第三节 建立广告业评估体系 那么，一家值得信赖的广告公司应从哪些方面进行评价呢？ 一、从广告主角度看广告公司 二、从媒体角度看广告公司 三、从管理部门看广告公司 四、广告
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《广告学概论》教案.pdf
《广告学概论》教案
第一章：广告概述
1.1广告的定义与功能
1.2广告的类型与形式
1.3广告的历史与发展
1.4广告业现状与趋势
第二章：广告创意与策划
2.1广告创意的基本原则
2.2广告创意的方法与技巧
2.3广告策划的基本流程
2.4广告策划的关键要素
第三章：广告媒体与投放
3.1广告媒体的分类与特点
3.2广告投放的策略与方法
3.3广告效果的评估与分析
3.4广告投放的注意事项
第四章：广告法律法规与伦理
4.1广告法律法规的基本内容
4.2广告法律法规的执法与监管
4.3广告伦理的原则与规范
4.4广告伦理问题的应对与处理
第五章：广告案例分析与实践
5.1广告案例的分析方法