中国发达地区运动营养食品需求分析北京康比特体育科技股份有限公司白厚增中国运动营养食品产业面临的机遇.pptx

中国发达地区运动营养食品 需求分析北京康比特体育科技股份有限公司白厚增目 录发达城市运动营养食品市场需求的实证分析运动营养食品产业发展的思考与建议中国运动营养食品产业面临的机遇发展与机遇1.1发展阶段的转变：生存型---发展型在发展型阶段： 人们对人力资本投资有了新的理解：除了教育投资，健康投资日益受到重视。健康投资主要包括： 体育消费需求和供给主体多元化：发展与机遇1.2相关的政策支持健康产业政策 近年我国各级政府发布的与运动营养食品产业相关的政策主要集中于三个方面：体育产业政策民营企业发展政策 相关健康产业政策2013年2012年2011年国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》 科技部、卫生部等医学科技发展十二五规划国务院《全面健身计划2011-2015》国务院《十二五”国家战略性新兴产业发展规划》锐普PPT论坛chinakui首发：相关体育产业政2010年国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》 国务院《关于加快发展体育产业的指导意见》国家体育总局《体育产业“十二五”规划》锐普PPT论坛chinakui首发：发展与机遇 2015年9月《国家体育产业分类》的颁布标志着体育产业正式成为中国国民经济中一个新兴而重要的行业。 《国家体育产业分类》以体育活动的特点为主要划分依据，同时兼顾了与体育相关的上下游产业及新兴产业。值得关注的是，“运动营养食品业”位列其中。 发展与机遇1.3理论研究进展 在体育产业中，不同业态的作用是不同的，可以划分为三个层次（见左图）。 竞技体育赛事和体育健身休闲的发展至关重要，否则体育支持性产业和派生产业将会变成无源之水，无本之木。。发展与机遇1.4体育核心产业的快速发展北、上、广近三年的主要体育赛事?大型综合性体育赛事大型国内外单项体育赛事职业体育赛事商业体育赛事北京?北京国际马拉松、2015年世界田径锦标赛、 2015年国际冰球联合会女子冰球世界锦标赛、2015年跳水世界杯系列赛北京站、2015年短池世界杯系列赛北京站、2015年花样游泳世界大奖赛、2015年女子佩剑世界杯赛（北京站）、2014男子冰壶世锦赛 、2013环北京职业公路自行车赛中超联赛、亚冠联赛、中国排球联赛、CBA联赛、WCBA联赛、乒超联赛、中国网球公开赛、世界斯诺克中国公开赛、华彬LPGA公开赛NBA中国赛、2015年国际冠军杯中国赛、2014年意大利超级杯北京站上海2014第十二届全国学生运动会2013第五届中俄青少年运动会国际田联钻石联赛、上海国际马拉松、中国壁球公开赛、2015花样滑冰世锦赛、2014花样滑冰大奖赛、2014跳水世界杯、2014高尔夫世锦赛－汇丰冠军赛、2013/2014短道速滑世界杯上海站中超联赛、亚冠联赛、排球联赛、CBA联赛、乒超联赛、上海网球大师赛、世界斯诺克中国公开赛、F1中国大奖赛NBA中国赛、2015年国际冠军杯中国赛广州?广州国际马拉松、广州国际龙舟邀请赛、2013年世界羽毛球锦标赛、2013年乒乓球团体世界杯赛中超联赛、亚冠联赛、排球联赛、乒超联赛、广州网球公开赛2015嘉和传媒杯中国功夫VS泰国泰拳2013斯坦科维奇杯洲际篮球赛 以2014年国务院第46号文件为契机，我国的体育赛事和运动健身发展迅速，且赛事种类越来越丰富。 很多研究表明，体育赛事对相关产业的带动性极强，其经济价值和社会价值巨大。发展与机遇体育产业进入黄金发展期 到2025年，中国体育产业总规模将超过5万亿人民币，经常参加体育锻炼的人口将达到5亿。上述政策为实现这些宏伟的目标创造了良好的外部环境，中国体育产业发展的潜力巨大，未来十年将是中国体育产业发展的黄金期。且我国体育产业增加值目前仅占GDP的0.6%，发展空间巨大。体育产业在北美、欧洲等主要发达地区整体产值占GDP的比重大多在1.5%至3%之间。各国体育产业占GDP的比重中国体育产业增加值及其占GDP的比重需求分析2.1调研方法及背景介绍 采用分层随机抽样方法，北京、上海、广州三地各抽取五家健身俱乐部的会员，每地发放问卷200份，合计600份，回收582份，回收率97%。通过个人抽检、核验人员逻辑性检验、SPSS软件等三轮程序进行检查与验证。 调研时间：2015年7月—2015年8月调研方法：定性分析----焦点小组访谈法 定量分析----问卷调查法 运用SPSS软件进行单变量统计（频数分布）、分类统计（交互）和关联分析。 运动营养食品市场需求调查测评指标体系一级指标二级指标三级指标消费需求消费者认知消费者对运动营养食品的一般认知水平消费者对运动营养食品的功能认知消费者对运动营养食品的品牌认知消费者行为消费者购买运动营养食品的动机消费者购买运动营养食品的方式消费者对运动营养食品的关注因素消费者对运动营养食品的品牌偏好需求分析2