★移动互联网营销-课件培训-2015.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 64.2% 的手机网民用户使用的终端操作系统是Android，其次是iOS 15.2% 根据Gartner数据显示，2012Q2全球智能手机操作系统市场Android以64.1%的高市场份额成为全球第一大操作系统，iOS为18.8%，Symbian份额已降至5.9%； * * 中国移动运营商有哪些？手机用户比例为多大？ 中国移动运营商包括中国移动、中国联通、中国电信三家。 中国移动用户总量近7 亿，约占中国所有手机用户数的70%，其 中手机 用户约7600 万。 中国联通用户总量约2 亿，其中手机 用户达6500 万。 中国电信用户总量约1.5 亿，其中手机 用户为6800 万。 4亿手机上网用户，2亿android/ios用户，2亿塞班智能机，山寨机和功能机 * * 中国无线宽带（wifi/手机）比例现在超过60%，买部还过得去的Android手机只需约100美元，全功能的Android手机价格也只要200美元左右。智能手机现在像野火一样蔓延。 * * 截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.20亿，较上年底增加约6440万人，网民中使用手机上网的用户占比由上年底的69.3%提升至74.5%。 10 亿 2012 年中国手机用户保有量已经超过10 亿（这个数字对比的对象是电视受众规模11.54 亿）。4.2 亿 手机上网用户即移动互联网用户已经达到4 亿。（这个数字对比的对象是互联网网民5 亿。移动互联网用户数增长速度远超互联网用户，很快用户规模也将反超。）2.9亿 中国中高端手机用户的总数为2.9亿，界定维度包括终端价格、运营商品牌、APUR 值等。 这个人群，也是目前中国移动营销最主要的目标人群、黄金人群 * * * * 移动互联网用户接入运营商分布 …… 给中国看 In App 广告的人群 画个像 67.4% 的手机网民用户是男性，经济越发达的地区女性比例越高； 57.9% 的手机网民用户年龄在25-44岁之间，用户逐渐向中年群体延伸； 54.6% 的手机网民用户是大学本科学历，用户主要为高学历群体； 32.1% 的手机网民用户月收入在3000-5000元，主要为中高收入群体。 64.2% 的手机网民用户使用的终端操作系统是Android，其次是iOS； In App 广告展示常发生的地点分布 In App 广告展示常发生的时间段分布 家里是用户使用手机和平板电脑看广告最常的场所 In App 广告展示最高峰出现在晚饭后和睡觉前（晚上7点到10点），其次是上下班路上 In App 广告展示最多的APP类型 资讯和工具类的APP使用频率更高 娱乐、影音和阅读类的APP使用时长更高 In App 广告被点击的原因 mobiSage点击率高的广告展示 肯德基品牌推广- HTML5广告 宜家节日促销活动推广 上海通用汽车-雪佛兰活动推广 73% 的移动互联网用户都会点击广告，喜欢的品牌、有趣味以及有优惠活动的广告最能吸引用户点击 高效的广告形式能有效提升用户对广告的关注度 看到 In App 广告会参加品牌线下活动的原因 mobiSage LBS ： Html5活动页面 显示最近门店地址 点击后调用默认地图导航引导用户到店 71%的移动互联网用户都会去参加品牌的线下活动，大力度的优惠和奖品最能吸引用户的参与，活动地点离自己比较近也会参与，品牌活动推广中，基于用户地理位置推送的广告能更有效的吸引用户参与 广告位 显示距离 …… 注：中国智能手机出货量指各手机厂商的智能手机在中国市场出货量，不包括灰市供应商的出货量。 中国智能手机现在像 野火 一样蔓延 中国无线宽带（WIFI/手机）比例现在超过60%，全功能的Android手机价格只要200美元左右 中国智能手机用户2015年可达 7亿 目前移动互联网的发展速度已经4倍于互联网,移动互联网一年的发展历程是互联网的四年 目前移动营销的主流类型概述 MMS： 广告形式：广告图片+文字+互动—例12580生活播报 展现形式报头、全屏广告、资讯露出、专题（多帧） WAP: 分类：自建WAP和投放WAP站—新浪腾讯、3G门户 广告形式：通过文字链和BANNER进入活动页面 APPS: 分类：自建品牌APP和投放IN APPS 例ZAKER和艾德思奇 广告形式：目前主要是以顶部或底部banner的形式也可实现半屏、全屏、延伸、悬浮、富媒体、应用内深度植入等形式 HTLM5: 未来会以APPS类型为主，短彩会成为类型辅助，WAP可能会被取代而消失！ 移动营销与传统营销的优劣势分析 什么是移动广告平台？ 手机广告平台，是移动互联网