3人类传播的过程和系统结构.ppt

大众传播学;第三章 人类传播的过程与系统结构; 小结： 1、传播者； 2、受传者； 3、讯息； 4、媒介； 5、反馈。(正反馈和负反馈) 正反馈:使原来传递的信息在下一次传播中得到加强的反馈 负反馈:使原来传递的信息在下一次传播中得到减弱的反馈 前四者为传播的四要素，五者为传播的五环节。;正反馈好还是负反馈好?;邹忌讽齐王纳谏 ;;;;;;;;;;;;;;;1、奥斯古德与施拉姆德循环模式突出了信息传播过程的循环性。这就内含了这样一种观点：信息会产生反馈，并为传播双方所共享。另外，它对以前单向直线模式的另一个突破是：更强调传受双方的相互转化。它的出现打破了传统的直线单向模式一统天下的局面。 2、施拉姆的大众传播过程模式在一定程度上揭示了社会传播过程相互连结性和交织性，已经初步具有了系统模式的特点。 3、德弗勒互动模式在香农—韦弗的数学模式 的基础上发展起来，克服了单向直线的特点，补充了反馈的要素，使传播过程更符合人类传播互动的特点。 4、F．丹斯 提出螺旋模式，纠正了前者的缺陷。传播往往是一个螺旋式的上升或下降的过程。 ;;马莱兹克的系统模式德国学者马莱兹克在《大众传播心理学》一书中提出系统模式 ;田中义久的大众传播过程图式; 社会传播的系统结构; （二） 马莱兹克的系统模式 马莱兹克的系统模式说明，社会传播是一个极其复杂的过程，评价任何一种传播活动，解释任何一个传播过程即便是单一过程的结果，都不能简单地下结论，而必须对涉及该活动或过程的各种因素或影响力进行全面的、系统的分析。 三、社会传播的总过程理论 （一）日本学者的传播总过程研究 田中义久的大众传播过程图式把人类交往分为能量交往、物质交往、精神交往。 大众传播过程是信息的生产、流通、消费的过程，是具有阶级性的。?;（二）唯物史观下的社会传播总过程 1、信息传播属于与人类的精神生产相对应的精神交往活动的范畴； ? 2、信息传播既然属于与精神生产密切相关的范畴，那么，要考察信息传播，就不能不考察社会的精神生产。精神生产隶属于上层???筑，它受经济规律制约的同时，更受上层建筑制约。 ? 3、精神生产既然是一种生产，也必然会存在着生产力与生产关系的辩证运动；精神生产关系包括：精神生产资料的占有方式，即所有制关系；人在精神生产中的地位和交换关系；精神产品的分配及消费关系。 ? 4、精神生产关系中，生产、分配、交换、消费环节间的相互作用构成了社会传播全过程。 ;;;;;;;