大学市场营销学复习题（二）试题及答案.pdf

市场营销学复习题（二）

第六章市场竞争战略

（一）判断正误（根据你的判断，在正确的命题后划4,错

误的划X。）

1、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（4）

2、公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公

司。4（）

3、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。

（x）

-（）单项选择在（每小题的4个备选答案中选择一个最优

的，将其序号填入题后括号内。）

1、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（A）方

进行。

A、产业和市场B、分销渠道

C、目标和战略D、利润

2、在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且

产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（O局。

A、攻击市场主导者B、阵地防御

C、和平共处D、迂回进攻

3、以防御为核心是（A）的竞争策略。

A、市场领先者R、市场挑战者

C、市场跟随者D、市场补缺者

4、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，

应当采取（B）竞争策略。

A、进攻策略B、专业化生产和经营

C、市场多角化D、防御策略

5、市场跟随者追求的是与市场领先者（A）。

A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保

护自己

三（）多项选择在（每小题的备选答案中，有1个以上的正确

答案，请将它们选出来，把其序号填入题后括号内。）

1、以下哪几人是市场领先者的策略？（AB）

A、开辟产品的新用途B、提高市场占有率

C、季节折扣D、阵地防御E、正进攻

2、补缺基点的特征主要有：（ACE）。

A、有足够的市场潜量和购买力

B、生产和消费都比较集中

C、对主要竞争者不具有吸引力

D、产品的需求具有较强的季节性

E、企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

第七章目标市场营销

-（）判断正误（根据你的判断，在正确的命题后划4错

误的划x）

1、市场细分是目标市场营销的基础。（4）

2、市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。（x）

3、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的

共同性。（，）

4、生产者市场细分的方法主要有两步法和套盒法。（4）

5、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一

种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（x）

6、择性市场策略的最大缺点是风险较大。（x）

7、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的

反应也相近，宜实行无择性市场策略。（Y）

8、市场细分后