网络营销常用方法无线网络营销ppt课件.ppt

网络营销 ;本章学习要点;什么是无线网络营销？;无线网络营销概述;无线广告;什么是无线营销？;无线网络营销的开始;无线网络营销的基本形式;无线网络营销的优势;无线网络营销的问题;无线网络营销表现的内容;无线网络营销的市场宣传及推广;无线网络营销的作用;无线网络营销可为企业带来的利益;无线网络营销可为用户带来的利益;无线网络营销的受众群体;无线网络营销中的问题; 无线网络和移动通信营销 ;.1 无线网络市场 无线网络——利用无线终端机随时随地、自由地上网传送、收取各种数据和信息的网络。 ? 1.1 无线网络(服务)意义及现状 ;表13-1: 无线网络服务各类型的分类 ;19;1.2 无线网络服务的特征 表13-2： 无线网络服务的特点 ;表13-3： 主要广告媒体的特征比较 ◎优 ○良 △一般 ⅹ无 ;2 无线网络的实际应用：被赋予新意义的移动通信市场营销 ;2.1 作为广告/营销媒体的移动通信 第一，以移动通信为媒体的广告，消费者对广告信息的接受程度和接收信息后登陆网站的比例都高于其他媒体。 ;27.1;第二，移动通信拥有传统4大媒体所不具备的优点。即，移动通信脱离了从单方向的信息传递，使顾客可以实时地参与到活动之中，还使他们参与到非网络环境中的访问、购买、活动等，并且以参与的顾客为对象开展CRM管理，使品牌与顾客之间的体验型交流得以开展。 第三，移动通信脱离了原有的短信息广告的局限，开发和运用了多种尖端的工具和方法。其中包括视频、音频、多媒体信息服务（MMS），只要一开机就可以看到已储存于用户手机内的视频广告，以及可以清楚分析用户生活形态和地区信息等 ;2.2 移动通信营销/广告战略的核心成功要素 目标市场（Targeting）、时机（Timing）和地点（Location）。 为了进一步提高以上三个因素---目标市场（Targeting）、时机（Timing）、地点（Location）的价值，不仅是应用移动通信公司自己的数据库，还将便利店的POS机、信用卡公司各目标市场的购买形态数据、以及个别企业的消费者调查资料等有机地结合起来，共同扩大营销活动的影响。 2.3 从媒体组合观点看移动通信 在现如今重视相互作用、相互交流的时代，仅仅依靠某一种特定的媒体是很难达成预期营销目标。只有将传统的4大媒体与网络或者移动通信适当地结合才能得到满意的结果。 ;2.4 数码多媒体广播 ;小结 无线网络服务可以定义为“将数字化的信息和内容利用无线网络提供到用户的信息终端机上的服务。” 无线网络服务的主要内容包括电子邮件、传真等一般性通信服务，金融、交通、旅游、新闻、气象、娱乐等信息服务，以及游戏、视频、聊天等娱乐服务。这种无线网络服务借助于无线网络的广泛普及、网络速度的改善、移动通信用户的增多、以及无线网络技术的不断发展等得到了飞速的扩展。同时，通信市场的范式也由有线向无线、由声音向数据通信快速转变。特别是，由于导入了IMT-2000服务，通信市场的多媒体服务和全球化也日趋成为现实，移动通信设备的功能早已超越了单纯的通信工具，发展成为可以随时随地使用网络的新手段。在现今重视相互作用、相互交流的时代，仅仅依靠某一种特定的媒体是很难达成预期营销目标的。只有将传统的4大媒体与网络或者移动通信适当地结合才能得到满意的结果。 ;本课程版权归北风网所有