3第3讲跨国公司进入外国市场方式及其选择.ppt

第三讲 跨国公司进入外国市场方式及其选择;一 跨国公司进入外国市场方式;一 跨国公司进入外国市场方式;商品贸易方式优缺点;商品贸易方式;2、贸易式进入模式分析比较;间接出口优缺点;直接出口优缺点;直接出口和间接出口的区别;贸易进入模式评价;案例1：格兰仕——以体贴牌生产为主导的海外市场进入战略;案例1：格兰仕——以体贴牌生产为主导的海外市场进入战略;格兰仕——以体贴牌生产为主导的海外市场进入战略;;案例2：义乌—小商品推开世界门;义乌小商品市场;;（二）契约式进入方式（服务的进出口）（教材46）;契约式进入方式;服务贸易的形式;1、许可证进入模式（技术授权）（教材47）;技术授权的类型;技术授权的适用;许可证模式优缺点;许可证模式优缺点;案例3：可口可乐的许可证国际市场进入方式;;2、特许经营进入模式;特许经营进入模式优缺点;案例4：??当劳的特许制度 ;麦当劳的特许制度;;3、交钥匙合同进入模式;交钥匙合同进入模式;交钥匙合同进入模式优缺点;4、其他契约进入发生子模式;;;案例5：华为契约式进入模式;华为公司;华为契约式进入模式的特点;;华为公司狼性战略;（三）投资式进入方式（教材50）;案例：沙特科技投资王子——阿瓦里德 ;;2、对外直接投资（51）;（2）对外直接投资的形式;独资企业;合资企业;;;案例6：海尔——中国企业投资新建方式跨国化的代表者;海尔的海外投资;;案例7：迪斯尼集团兵败巴黎（教材42）;巴黎迪斯尼;东京迪斯尼;二 跨国公司进入外国市场方式选择;二 跨国公司进入外国市场方式选择（教材52）;2,外部因素;;国际市场进入的模式;产品特征;产品地位;技术水平;企业的国际经营经验;第三讲复习思考题;柯达进入中国市场的策略