会计师事务所品牌建设指引征求意见稿总则第一条为指导.DOC
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会计师事务所品牌建设指南
（征求意见稿）
总 则
第一条 为指导会计师事务所（以下简称“事务所”）建立和实施品牌管理体系，持续增强事务所品牌管理能力，提升品牌价值和竞争力，促进注册会计师行业诚信度和公信力的提升，制定本指南。
第二条 品牌建设工作是事务所的一项战略性决策，品牌建设过程应与事务所的内部治理、诚信文化、制度建设、质量控制和风险防范等管理活动保持协调一致。
第三条 本指南适用于不同组织形式和规模的事务所，及其所属的其他专业服务机构。
第四条 术语与定义
（一）品牌，为事务所带来溢价、产生增值的无形资产。其载体是用以与其他竞争者相区分的名称、符号、标识、设计等，或
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