象形文字符号在现代广告设计中的应用——刘艳芳-李伟.doc

象形文字在现代广告设计中的应用 Pictographs are made in modern advertising design 刘 艳 芳，李 伟 LIU Yan-fang1，LIwei2 2.李伟：潍坊科技学院 技工学校 山东 寿光 262700) Software Institute in Weifang University of Science and Technology, 2. Technical School in Weifang University of Science and Technology, Shouguang 262700,Shandong Province) 摘要：本文通过从象形文字的特点、起因、视觉形态要素、形象特点、符号的识别性、记忆性等几个方面来进行研究，对传统象形文字符号所具备的广告设计元素中的天然优势进行了分析，并通过进一步分析一些著名设计师的广告设计作品案例提出了直接取象形文字的样式、象形文字的艺术化处理、象形文字的延伸、象形文字的局部设计四个应用方法，对提高设计师的文化底蕴，丰富现代广告设计设计语言:有着重要的意义。 Abstract: In this paper, the characteristics from the hieroglyphs, causes, forms of visual elements, the image features, the symbols of recognition, memory and several other aspects of study, Hieroglyphic symbols of traditional advertising has the natural advantage of the design elements were analyzed, And through further analysis of some well-known designers advertising design work to take case directly raised the style of hieroglyphics, hieroglyphic art treatment, extension of hieroglyphics, hieroglyphs four local design application methods, to improve the culture of the designer Heritage, rich language of modern advertising: great significance. 关键词：象形文字；现代广告设计；视觉形态要素；符号识别性 Key words: Hieroglyphs; modern advertising design; visual form factor; symbol recognition 一、象形文字的定义 象形文字(Hieroglyphic)是指用简单的文字线条或笔画，把要表达物体的外形特征，具体的勾画出来。它是纯粹利用图形来作为文字使用，而这些文字又与它所代表的对象和事物，在形状上很相象，故被称为象形文字。例如“月”字就像是一弯月亮的形状，“龟”(特别是繁体字的[龟]字就像是一只龟的侧面形状)，“马”字就是一匹有着马鬃，四条腿的马，“鱼”是一尾有鱼头，鱼身，鱼尾的游鱼。“门”(繁体的[门]更像)字就是左右两扇门的形状而“日”字是一个圆形，中间有一个点，很像人们在直视太阳时所看到的形态。 二、象形文字的起因 图画式象形文字是文字的雏形，原始人类随着人际间活动的频繁和交际范围的扩大，在生产和生活中迫切需要表达思想、记录语言，于是人类最早的文字——象形字产生了。随着原始人思维能力的逐渐提高，人类具备了一些逻辑推理能力和归纳概括能力，但是还不是完全意义上的象形字(最初象形字只是文字画而已)。 三、重塑象形文字作为广告设计元素的起因 1、社会的发展使得世界上失去了一种适应全球化交流要求的直观的共通语言 最初，人们通过结绳记事、岩洞绘画来传达信息。后来，人们对原始复杂的图画加以抽象和整理,发展到创作图形来传递信息。随后，文字的发明，大大地提高了各民族自身信息传送的质量和效率，但各民族自我发展的文字及文法体制造成了现今文化的区域化，非本民族人民或研习者都能明白。语言种类繁多使人类文化在现在世界具有多元性，丰富性，另一方面，又使文化和语言的沟通成为一种障碍，造成国与国，民与民的思想及联络交流上产生误会和困难，世界上也难以找到一种人人都能接受和理解的共通语言，被誉为全球范围最广的语言，英语虽被广泛使用但仍然难以适应全球化的交流要求，