2011金立手机推广策划案.pdf

2013-11-15 商务策划 1 金立语音王A-320商务手机 JINLIYUYINWANG 2013-11-15 商务策划 2 前言部分 金立手机的广告策划 ，于2011.2- 2011.3月，历时俩个月。 本策划文本包括市场调查与分析、广告 策略、广告计划、广告促销活动计划等组成 部分，为本次广告活动提供策略和实施方法 的全面指导。 2013-11-15 商务策划 3 第一部分：市场环境分析  营销环境分析 1.营销环境中的宏观制约因素 2.营销环境中的微观制约因素 3.市场概况  消费者分析  产品分析  企业与竞争对手的情况分析 2013-11-15 商务策划 4 营销环境分析  一、营销环境中的宏观制约因素 目前，我国经济保持高速增长态势，一季度，全国居民消费 价格总水平同比上涨1.2%，比2009年同期回落1.6 个百分点。 对外贸易继续快速增长，利用外资保持增长 ，一季度，全社 会固定资产投资13908 亿元，同比增长27.7%，比2009 年同期 加快4.9 个百分点。国内市场销售增长略有加快。一季度，社 会消费品零售总额18440 亿元，同比增长12.8% . 近年来，国内手机制造业快速发展，到2010年国内生产 商已超过60家，手机市场日渐饱和以及消费者对手机的要求增 高，国内手机市场巨大，但形势不容乐观。 2013-11-15 商务策划 5 营销环境分析 二、营销环境微观因素分析 根据对手机消费群体的调查显示：中年轻人成为主力，30 岁以下消 费者所占比例持续增长，其中以21-25 岁年龄段的比例增长最为明显。 20 岁以下和41 岁以上消费者所占比例的增加则进一步表明了手机普及 程度的提高。 据调查，女性消费者购买和使用移动电话产品的比例达到 44.1% 而女 性消费者的增加加剧了移动电话时尚化纤巧化的外观设计趋势。 调查显示：影响消费者购买因素为通话质量（64．5%）、价格合理 （56．1%）、轻便小巧（38.3%）、名牌（33.8%）、功能多（30.9%）、 功能新（18.6%）、可选择颜色（8.2）。由此看出，通话质量和价格为 首选因素。 2013-11-15 商务策划 6