手机会展策划案.doc

保密类别______ 编 号________ 文化产业与旅游管理学院 结课论文 2013年中国南京首届手机展览会策划 专 业 班 级 姓 名 学 号 三江学院 2012 年 12 月 17 日 目录 背景…………………………………………………………3 市场分析……………………………………………………4 三． 主体框架……………………………………………………5 会展名称 会展地点 办展机构 办展时间 展品范围 办展频率 会展规模 定位 四． 组织结构……………………………………………………5 五． 内容策划……………………………………………………5 六． 营销策划……………………………………………………6 七． 进程安排……………………………………………………6 八． 活动预算……………………………………………………7 九． 评估预测……………………………………………………7 前言 不知不觉，手机进入我们的生活已经有20多个年头。随着人们生活水平的提高，手机已经逐渐从奢侈品发展到了现在十分普及的消费电子产品，回顾手机的发展历程，无论从造型还是功能都有了翻天覆地的变化。手机的发展也是经历了一次又一次的变革，才形成了今天多样化的造型，多样化的功能，而不是单一的通信工具。 2013年中国南京首届手机展览会 一、背景 目前我国手机的需求量还是很大，但是我国手机集中度相当高，属于典型的寡占，加上进入壁垒相对较高，因此虽然我国国产手机的占有率有所上升，但是由于国产品牌手机厂商在移动通信标准上先天劣势以及在技术研发和质量管理方面的投入不足，使我国国产品牌手机的占有量远远不如国外知名品牌。 近年随着智能手机的不断发展，在智能手机大行其道的时代，国产智能手机近两年也正在经历突飞猛进的发展，拥有“价格”优势的国产智能手机正逐渐开始向国外手机厂商“叫板”。 截至2011年底，国产手机品牌整体市场份额为37.5%。以诺基亚、三星为代表的国外手机品牌在中国市场的份额从2011年初近六成下降到了41.5%。国产智能手机市场份额的提高，主要得益于抢占了低价市场的先机。千元左右的普通消费领域才是智能手机市场最大的蛋糕。 但是由于国产品牌手机厂商在移动通信标准上先天劣势以及在技术研发和质量管理方面的投入不足，使我国国产品牌手机的占有量远远不如国外知名品牌。因此我国国产品牌手机要想获得持续的发展，还需要从以下几个方面入手: 1、加大研发力度创新功能设计 国内品牌手机要想在手机上有所作为，就必须加大研发力度和自主研发能力，突破核心技术的制约。同时从目前来看，大屏幕、可触控、带GPS功能的手机被广大用户所接受，而且人们对新型功能的手机产品将会越来越青睐，因此手机生产商应该切实考虑用户体验，不断创新功能设计，以满足用户的需要。 2、强化质量管理　　质量的可靠度与份额有着很大的关系，根据我们对手机的调查显示，消费者对手机产品最关注的还是质量问题，特别是发展中国家消费者，在买手机的时候，质量因素是他们首要考虑的。因此国内品牌的手机生产应该建立严格的质量管理流程，确保产品的质量。同时要做好售后保修服务，这也是国产厂商赢得份额的保障。　3、提高产品知名度塑造产品品牌内涵　　目前很多国外品牌比如三星、诺基亚等在消费者中有很高的认可度，而国内品牌手机却得不到过多的关注，主要是因为在消费者的潜意识里面觉得国外手机品牌的质量和服务都比国产的手机强。虽然事实上国产手机无论是在质量和技术上都已经有了很多的提升，但是消费者对国内品牌手机的认知度还是很低，